つれづれなるままに

2015年12月31日17:02

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109から宮コンへ〜宇都宮に見るまちづくりのマーケティング〜@私的まちづくり論その4

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写真:宇都宮市中心市街地のメインストリートオリオン通り@2010年撮影

地域再生の罠 [ 久繁哲之介 ]P20より
このように、地域再生の施策は、「提供者側の中高年男性」だけで策定されることが常態化している。ここに地域衰退の現況がある。都市や施設の「魅力及び問題点」を発見するには「提供者側」の中高年男性だけでなく、「消費者側」即ち市民の、とりわけ若者と女性の行動や会話に五感を傾ける必要がある。

若者と女性、「まちづくり」に関して色々調べていると良く聞く言葉です。上の引用ではないですが中心市街地活性化や商店街の話を見ると何となく「お店をやっている冴えない無能なおっさんのせいでセンスの良い女性客やをとり逃してまちや商店街が衰退している」と言った論調がありますがそれは正しいのでしょうか?ここでは北関東最大都市の宇都宮を舞台に少し見ていきたいと思います。

宇都宮市@wikipedeiaより
宇都宮市は、栃木県の県庁所在地で、県の中南部、関東平野の中北部に位置する。~中略~現在、市域人口は50万人を超えており、これは栃木県のみならず、北関東3県で最大である。本市を中心市とする宇都宮都市圏(都市雇用圏 - 2005年)の人口は約108万人と、中核市を中心とする都市圏としては日本国内最大規模となっている。^[1] 市の東部に大規模な内陸型工業団地が開発され、1984年(昭和59年)には関東地方では唯一「テクノポリス」に地域指定されるなど工業都市としての顔を有し、県内では工業製品出荷額が第1位、また年間商品販売額においては県内はもとより北関東第1位であり、北関東で最大、また国内でも有数の地域商工業都市となっている。

・宇都宮109を撤退に追い込んだのは八百屋なのか

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写真:兵どもが夢の跡・・・宇都宮109跡地@2010年

109@wikipediaより
109 UTSUNOMIYA[編集 ]

栃木県 宇都宮市江野町、オリオン通り内、2001年10月開業、旧山崎百貨店 → 緑屋 → ams西武。21世紀最初に出店した109であったが、周辺の宇都宮パルコや郊外型大型ショッピングセンターとの競合もあって、売上げの不振が続き、2005年(平成17年)7月をもってわずか3年9ヶ月で閉鎖となった。建物は取り壊され、現在跡地はオリオンスクエアとして、ジャズコンサートなどのイベントに利用されている。

宇都宮のまちづくりでよく語られるのはやはり2001年に出店した東急系のショッピング施設である109がわずか4年弱で撤退したことでしょうか?90年代末にギャル系ファッションの聖地とも言われた109でもダメだったという点で様々な事が言われています。

宇都宮 | 三浦展@『10+1』より
しかし宇都宮109の人気は私が聞いた限り高くない。その理由は、カリスマ店員がいないことだという。また109の前のオリオン通りでは、野菜を安売りする市がたつなど、周辺の雰囲気も問題らしい。要するに宇都宮109は偽物だというわけだ。
地域再生の罠 [ 久繁哲之介 ]P30より
ハード面(箱物の造り)は本物と同じように真似するのだが、店員とテナントの質や立地設定などのソフト面は本物の足元にもおよばない「まがい物」である。八百屋の目前に109を誘致した愚は、まちの顔の二荒山神社の面前に高層ビルを建設したことに酷似する。宇都宮市が同じ失敗を何度も繰り返す要因の一つは、顧客が発する本音情報の重要性に気がつかない。もしくは、わかっているが収集できないことにある。

やはり散々な言われようです。確かに本場渋谷の109の前で大根は売っていなかったと思いますし、女性に限らず若い世代にとって憧れが消費に留まらず様々な事の原動力になっている面は大いにあるので、それを裏切るような店舗が流行らないというのも分からなくはないですが、果たしてそれだけでしょうか?

宇都宮_女性
表:宇都宮市の若い女性の人口推移(国勢調査より作成)

そもそも論として注目したいのはこの時期の宇都宮で若い女性の市場は成長市場だったのかと言う点です。宇都宮109の開店は2001年、若い世代のボリュームゾーン団塊Jrは1973年を中心とした世代だけに28歳前後、言うなれば宇都宮109開店時には最も人口が多い世代はどんどんそのターゲットからいなくなる時期だった・・・と言えます。開店が計画された時期(ここでは国勢調査のデータを使っているので1995年を基準とします)の15歳から24歳の女性の人口を100とすると開店前の2000年の段階で15.7%減少し、閉店時の2005年には25.5%、実に1/4も減少しています。言うなれば仮に宇都宮の商店街が相当な努力をしたところでこれに抗う事が出来たかと言えばとても難しかったと言うほかありません。

新成人に聞く、交際相手はいますか? (1/2)@ITmedia ビジネスオンラインより
現在、彼氏または彼女がいますか? 2012年1月に成人式を迎える独身男女に聞いたところ、全体の24.7%(男性21.0%、女性28.5%)が「交際相手がいる」と回答。昨年の調査結果と比べ、「彼女がいる」男性は4.7ポイント増加したが、1996年に比べ29.0ポイントも減少していることが、オーネットの調査で分かった。

またもう1つ忘れてはいけないのが若い女性の恋愛離れともいう現象、詳細は引用元のグラフを見てほしいのですがこれも計画時を96〜8年とすると20歳の男女の交際率は50%から2001年40.8%、2005年27.1%と激減しています。言うなれば若い世代の恋愛志向が激減している事で短絡的ではありますが、女性のファッションにかける費用も減少していると言えますし、また若い女の子が男性を連れてくる確率も激減しているので商店街としてもやはりかつてに比べて若い女性の波及効果は減っていると言えます。
まとめると宇都宮109の失敗は雰囲気づくりと言うよりも年々減少しかつ単価も下がる若い女性をターゲットにしたことそのものにあったと言えるのではないでしょうか?
そう考えると109誘致にあたって、八百屋の移動など思い切ったことをやらなかったと言うのは、地域の商店街として早い段階でこういった状況を把握し(国勢調査など人口統計などが無くても高校などの定員減少などの情報から判断できる)早い段階から市場としての若い女性の優先度を下げていたと考えればマーケティングとしては非常に正しく適切な判断だったと言わざるを得ません。

・宮コンが示したもの

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写真:ここは対象店舗ではありませんが・・・宮カフェ@2010年

宮コン
街コン@wikipediaより

街コンは、街ぐるみで行われる大型の合コンイベントである。一般的な合コンと異なり、参加者は少ない場合でも100名以上、規模の大きいものでは3000名弱にもなる。同性2名以上で1組となり、開催地区の定められた複数の飲食店を廻る。各店舗でリストバンドなどの参加証を呈示することで、制限時間内であれば定額で飲食が可能という内容で開催されるものが多い。

発祥は2004年 に開催された栃木県 宇都宮市 の「宮コン 」であり、その後、全国の都市に広がりを見せている^[1] 。こういった取り組みは全国各地で開催されており、「出会いの場創出」と「地域活性化」が融合したイベントとして注目を浴びている。また最近^{[いつ? ]}は1店舗を貸切にした「店コン」、ショッピングモールを使った「モールコン」などさまざまな恋愛系のイベントにも派生を見せている。

さて109が進出して撤退するわずか4年弱の慌ただしい間に宇都宮市の中心市街地では全国に模倣された取り組みが始まっています。そう街コンです。確かにこの街コンで宇都宮の中心市街地が生まれ変わって大賑わいしたかと言われればYesとは言いづらいですが、ただ2004年のスタートから10年以上継続し、各地で模倣されたのは成功と言ってもよいのではないでしょうか?

表:宇都宮市30代独身男女人口推移(国勢調査より作成)

さてこの街コン、何故成功したのでしょうか?109の時と同様国勢調査の数字を見ていきます。街コンが始まった2004年の時期を見ると2000~2005年の5年間で30代の独身男女が男性は32%、女性が48.2%と激増していることがわかります。これは2004年段階で団塊Jrの中核世代である1973年生まれの世代が31歳である事、またこの時期30代の未婚率が上がっていく傾向にあったことからも納得できる数字です。

婚活で...女性が、もがき苦しむ驚きの理由は、これ! @大阪・京都・奈良の婚活【ブレスパーティー】より

理由は、ちょ〜簡単なことなんです。

それは・・・ 男性の絶対数が明らかに少ない、ということ。たとえば結婚相談所に登録している男女比ってどれくらいか知ってますか?たいていどこの連盟や組織でも、正確な比率を教えていませんね。男女差があるから、教えたくないんです。わたしは、よゆ〜で教えちゃいますけどね(笑)

全国どこの連盟でも、だいたい、男40:女60 くらいです。

またもう1つ注目したいのは宇都宮市は清原工業団地と言う大規模工業団地を抱え北関東1の工業生産高を誇る都市である事から30代の男性の人口比率が高く、多くの婚活関係者が苦しむ「男性が来なくて困る」と言う問題が起こりづらいと言うのも好材料だったことです。

参加店一覧@宮コンより

池上町

Nohkin'shttp://www.2ndline-creations.com/2ndline_nohkins.html

カンブリアhttp://www.hotpepper.jp/strJ000932286/

麦酒倶楽部49ershttp://www.tochinavi.net/spot/home/?id=3036

ライオンズヘッドhttp://www.tochinavi.net/spot/home/?id=305

Shooting Bar BANG BANG http://www.bar-bangbang.com/index.html
HOT PEPPER グルメ
栃ナビ
食べログ
ぐるなび

更にある意味で最も重要な点、それはこの企画に参加する商店主たちに「苦手あるいは無茶な努力をさせなかった」事にあるのではないでしょうか?上の引用は参加店一覧にあった各店舗のURLの一部を抜き出したものです。見てみると半分以上の店舗が独自にHPを持つのではなくぐるナビなどのサイトがリンク先になっているのがわかります。仮に彼らにFacebookやTwitterによる情報発信などで活性化を目指したらここまで参加し継続したでしょうか?難しかったのではないでしょうか?仮にアカウントをとってもすぐに休止状態に陥ったりしていたのではないでしょうか?逆に街コンの様に「街コンの時間帯はお店を貸切状態にして来たお客さんに料理をふるまう」のであれば、普通の飲食店であれば出来なければおかしいといった事ではないのでしょうか?
そういった意味で宮コンが成功したのは「どんどんお客さんが増えていく成長市場に対し普通のお店が無理なく参加できる仕組みを作った」事によるのではないでしょうか?それは109をまがい物にしたと批判された宇都宮の人達の真っ当なマーケティングセンスのたまものと言っても過言ではないでしょう。

新交通システム(LRT)@宇都宮市

さて現状宇都宮市では宮コンの成功要因として挙げた清原工業団地から宇都宮駅を結ぶLRTを計画中です。中心市街地との関わりの少ない郊外の工場従業者や団地居住者と中心市街地の距離が縮むこのプロジェクトが完成した際に109と宮コン2つの事態に強かに対応した宇都宮中心市街地の人達がどのように対応していくか今から楽しみなのは私だけでしょうか?

商店街を中心としたまちづくりというと今のネガティブ状態に対し生まれ変わるような努力をすることという事を商店主に求める客観的な視点から見れば無茶以外の何物でもないイメージが多いですが宇都宮の宮コンの成功は地域の現状を知るほんの少しの努力と商店主が出来る事をきちんと把握しておくことで出来る事がまだある事を示したのではないでしょうか?

さて2015年も終わろうとしています。皆さんには今年はどんな1年だったでしょうか?私にとってはある意味で区切りになった1年だったのかなと思います。
来年が私にとっても読んでくださる皆さんにとっても良い年であるようにお祈りします。

2015年12月15日01:15

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政治

雑感

維新+民主は薩長同盟か?それとも大坂の陣の豊臣家か?

民維、統一会派で正式合意 「政権の暴走チェック」@共同通信2015年12月11日
ご挨拶@維新の党より
安倍内閣は、憲法違反の安保法制を強行可決し、憲法を無視して臨時国会を開かず、
今まさに日本の民主主義の土台が壊れかけています。
国の財政は破たんするか重税国家になるかの瀬戸際にあります。〜中略〜
自民党一強政権に対抗できる野党の再編がどうしても必要です。
そのため民主党と年内に統一会派を結成するのを皮切りに、
他の政党等に呼びかけて改革勢力を結集し、来年、新党を立ち上げて政権交代を目指します。

今年もっとももめた政党、維新の党が民主党と統一会派を組むそうです。維新の党の語源とも言っていい明治維新になぞらえば圧倒的な勢力を誇る江戸幕府=自民党に有力外様大名(=野党)どうしで連携を結ぶ言うなれば薩長同盟のようなものと維新の党首脳部は考えているのかもしれません。

表:中曽根内閣以降の各首相在任期間(内閣制度と歴代内閣@内閣府より作成2015年12月15日現在)

表:徳川幕府幕末将軍在任期間(徳川将軍一覧@wikipediaより作成)

しかしここで問題が出てきます。民主党政権時の約4年間を除くと衆議院で200議席以上確保し続けた自民党は明治維新における江戸幕府のような存在と言えるのかもしれませんが、今の安倍政権は果たして幕末の幕府のような存在でしょうか?違うのではないでしょうか?上の表は中曽根総理以降の首相在任期間と幕末の将軍の在任期間をまとめたものです。幕末の将軍を見ると13代家定以降在任期間が10年未満と言う共通項があります。江戸幕府は265年で15人の将軍がいるため将軍の在任期間は17.7年、この3人の将軍は、黒船来航以降と言う非常に様々な課題が噴出した時期にその半分以下の期間で次の将軍に入れ替わるという事態を繰り返したわけです。当時の将軍と今の首相の役割が同じと言い切る事は出来ないとはいえ、これだけ短期間に政権が代われば適切な対処がしづらかったでしょう。そういった意味で言えば、2009年民主党への政権交代を実現した時期は同じように首相の人気が1年前後と政権が安定しなかった時期とかぶります。

一方現在の安倍政権を見ていくと在任期間1084日と小泉首相、中曽根首相に次ぐ長期政権を実現しています。

平和安全法制@wikipediaより
安保法制懇の設置と内閣法制局長官人事
〜中略〜

2013年(平成25年)2月7日、首相の下に安全保障の法的基盤の再構築に関する懇談会(安保法制懇)^[21] が置かれた^[22] 。

同年8月8日、内閣は小松一郎駐フランス 大使を内閣法制局長官に任命する人事を発令した^[23] 。
〜中略〜
憲法解釈を変更する閣議決定
2014年(平成26年)7月1日、国家安全保障会議及び閣議において、「国の存立を全うし、国民を守るための切れ目のない安全保障法制の整備について」を決定した
〜中略〜
国会における審議・成立

9月16日、自民党・公明党・日本を元気にする会・次世代の党・新党改革の5党により、「平和安全法制についての合意書」が合意される。

翌9月17日、参議院我が国及び国際社会の平和安全法制に関する特別委員会において、同合意書の内容が附帯決議として議決された上で、9月19日、参議院本会議において可決成立した^[35] 。

そうした長期政権は長年考えられていた政治課題の解決も可能にします。上はたとえとして適当かどうかはわかりませんが、今年大きな議論を巻き起こした安保法案の成立過程を時系列で追ったもの、一昨年2月の安保法制懇設置から今年9月の法案成立まで2年7か月、これだけ在任期間があったのは上の表の17人の首相で中曽根、小泉そして現在の安倍首相しかいません。過去30年でTOP3に入る安定した政権下でいくら薩長同盟を組んだところで維新など不可能ではないでしょうか?

東京維新はおそらく自然消滅。おおさか維新の行く末は有権者が決める@大西 宏のマーケティング・エッセンスより
そして、いくら人気のある郷原弁護士を担ぎ出そうが、東京の維新の国会議員はこれで根無し草になります。支持する組織もなく、また地方にも拠点を持たない集団は、その時々の政治の風で漂流するしかありません。民主党にとっても、問題児を受け入れるメリットもなく、受け入れそうにありません。
行き場を失い、支持基盤のないままに泡沫政党として生きながらえ、国会議員の人たちが個々バラバラに選挙の禊を受けて生き残っていく姿しか想像できません。

維新が不可能な維新の党と民主党のたどる道はどの様なものになっていくのでしょうか?今回の薩長同盟の前の維新の党分裂のころの論調ですが、何となく維新の党所属議員の状況を的確に示したような感じのする文章を引用してみました。今の維新の党は橋下大阪市長と決定的に喧嘩別れして後ろ盾を失った浪人、民主党は一度天下を取ったものの、それを失い気持ちだけは「まだ天下をとれる」と感じている言うなれば江戸時代初期の豊臣家のような雰囲気を少し感じます。この2者が組んで江戸幕府の様な自民党に挑戦するとすればそれは皮肉な事に大坂の陣を思わせます。

大阪W選挙分析 〜今後の動きをいくつか〜 @本気論・本音論より
票数が変わっていないのだ。ほとんど同じことが分かるだろう。今回の投票率は、前回よりも10ポイント以上下がっているのである。なのに、松井一郎氏にいれた票数が全くぶれていないのだ。
ちなみに、吉村氏にいれた大阪市内の票数はおよそ60万票。5月の住民投票で「都構想賛成」にいれた票数は69万票。こちらも、ほとんど下がっていないことが分かる。要は...
大阪での「維新人気」は相当なものであり、しかも「固い」と分析できるのだ。
あ、「固い」というのは...組織票のような雰囲気と考えて頂いて、つまり、どんな選挙状況になったとしても、必ず選挙に行ってくれ、しっかりと票を入れてくれる人数のことだ。

さてそんな不幸な方向に向かいつつある維新+民主ですが挽回できる方法はあるでしょうか?その為の手段を学ぶとしたら実は維新の党が喧嘩別れした大阪維新の会なのかもしれません。上はジャーナリストの長谷川豊氏による大阪ダブル選挙の分析結果、注目したいのは橋下徹氏と言う目立ちすぎるリーダーのせいで見逃されがちな大阪維新の会の強みではないでしょうか?一般的に橋下氏の様なタレント政治家は浮動票を取り込むのがうまいのですが大阪のダブル選挙では低投票率でありながらも安定した支持を集めました。

維新の会メンバー@大阪維新の会

その強さの源泉は何でしょうか?それは大阪維新の会のメンバーを見てみるとわかります。大阪府会議員50人をはじめとした115人の地方議員そして4人の首長、そして何よりもメンバー紹介のHPを見ると真っ先に出てくるのは国会議員よりも府議会議員、と言う構図をダブル選挙に当てはめるならば主役である地方議員がその政策の実現に向けて一生懸命動き回る絵を容易に想像させます。

<山形市長選>維新幹事長が梅津氏応援@河北新報

そういった政党だから柿沢元幹事長が山形市長選挙で安保法案の話をしたことが大きな問題になったのでしょう。言うなれば「地方の政治に国会の話を持ち込むな」という事でしょう。

逆に言えば90年代から続いた中央の政局で目立ち、新党を作る事で浮動票を集めて短期で政治力を付けるというやり方が通用しなくなり大阪維新の会や自民党・共産党・公明党の様な地域の支持基盤をきちんと作れるところでないと生き残れない時代になったのかもしれません。果たして維新+民主は薩長同盟になれるでしょうか?それとも大坂の陣の豊臣家になるのでしょうか?注目したいところです。