英紙エコノミストの調査部門インテリジェンス・ユニット(EIU)がこのほど、ブランド品の特売を専門にする中国のサイト「唯品会」の委託を受け、「台頭するアジア女性のオンラインショッピングの力」と題する報告をまとめた。同報告によると、中国大陸部の女性の7割が、実店舗よりオンラインでのショッピングを好んでいる。また、アジアの女性の41%が、買い過ぎが原因で家族に申し訳ない気分になり、家族に何かを買ってあげたことが「ある」と答えた。新京報が報じた。
同報告をまとめるに当たり、中国大陸部や香港、澳門(マカオ)、台湾、インド、日本、シンガポール、韓国の女性5500人を対象に調査が実施された。回答者の49%が、実店舗よりオンラインでショッピングするのが「好き」、あるいは「とても好き」と答えた。中国大陸部では、その傾向がさらに強く、同割合が69%に達した。
同報告は、オンラインショッピングの魅力は、「良い商品が安い」ことにあると分析。アジアの回答者の62%が、「オンラインショップの価格が一番安い」と感じていた。同割合が最も高かったのが中国大陸部と韓国で、約70%だった。
一方、香港やシンガポール、日本などでは、オンラインショッピングを好む女性の割合が低かった。例えば、日本で、実店舗よりオンラインでショッピングするのが「好き」と回答した女性は18%にとどまった。同報告は、その理由の1つとして「実店舗の充実」を挙げている。
アジアの女性が欧米の女性と異なるのは、オンラインショッピングを一種の楽しい娯楽と見なしている点だ。アジアの女性回答者のうち、63%が「買わなくてもオンラインショップを見る」、59%が「手が出ない物でもオンラインショップで見る」と答えた。
また、41%が、「オンラインショッピングで買い過ぎた時、家族に何かを買ってあげて自分を慰める」と答えた。中国大陸部では、買い過ぎが原因で、夫や子供、両親などに申し訳ない気持ちになり、何かを買ってあげたことが「ある」と答えた女性が67%に達した。
EIUは、2015年、アジアの小売り市場が平均4.6%増の7億6000万ドル(約882億円)規模に到達、欧洲や北米市場をはるかに上回り、世界最大の消費市場の座をキープすると予測している。その中でも、重要な役割を担っているのが女性だ。(編集KN)
「人民網日本語版」2014年12月17日