韓国のテレビドラマの人気を受けて、「韓流」を利用して商品を広めようとする中国企業が増えている。韓国スターをイメージキャラクターにするだけでなく、ドラマの中に商品を登場させるプロダクト・プレイスメントという広告手法もみられるようになった。「環球時報」が伝えた。
韓国紙「中央日報」が20日に伝えたところによると、中国企業による韓国ドラマでのプロダクト・プレイスメントが急増している。特に「星から来たあなた」が中国で人気を呼ぶと、多くの中国企業が韓流を営業販売の重点とみるようになり、ドラマに商品を登場させたり、韓国スターを広告塔にしたりするようになった。最近のある韓国ドラマでは、登場人物が携帯電話で淘宝(タオバオ)のサイトを見ていたし、最近中国の若い人の間で人気があるブランドのカクテルを飲む場面もあった。番組の最後に出るスポンサー一覧をみると、中国の化粧品メーカーの名前もあった。報道によれば、中国企業の韓国ドラマにおけるプロダクト・プレイスメントは、韓国SBSテレビの「スリーデイズ」が嚆矢で、「最初に試みたのは淘宝だった。中国企業は「君たちは包囲された」の制作にも関わっている。同ドラマの権利をもつエンターテインメント企業の責任者によると、中国企業は現在、韓国ドラマの制作段階から投資を行っており、韓国ドラマは新たな資金源を見つけたという。韓国ドラマ評論家の孔煕真さんによると、中国商品のプロダクト・プレイスメントという広告手法は、中国の若年層に人気がある韓国ドラマを通じて中国商品の営業販売活動を展開するもので、長期的にみればアジアの視聴者に対する広告効果が期待できるという。
フランス通信社(AFP)の報道によると、人気のある韓国ドラマでのプロダクト・プレイスメントにより、スマートフォン(多機能携帯電話)、靴、口紅が売れ行きを伸ばした。人気ドラマでは、スターたちがサムスンの携帯電話を使い、韓国版「微信」(WeChat)の「Line」でおしゃべりを楽しみ、韓国の化粧品最大手の乳液や口紅を塗り、韓国の食品最大手のお菓子を食べる。この化粧品会社によると、「星から来たあなた」で全智賢(チョン・ジヒョン)が使った同社ブランドの乳液の売上は75%増加し、口紅の売上も400%増加した。売上増加では中国市場の貢献度が最も高かった。かつては韓国ドラマでのプロダクト・プレイスメントは韓国市場にしか通用しなかったが、今はアジア全体に対して有効で、特に中国市場では幅広く迅速に効果を上げている。
報道によると、最も不思議なことは、同ドラマに出てくる「ヒロイン・千頌伊が履いたハイヒール」のメーカー(ジミーチュウ)は、実際にはドラマ制作側と広告契約を結んでいなかったことだ。韓国ドラマのプロダクト・プレイスメントの最大の広告主はサムスンで、3分の2のドラマはスポンサーにサムスンの名前がある。プロダクト・プレイスメントを取り扱う韓国の広告代理店の責任者によると、スマートフォン、デジタルカメラ、エアコン、テレビ、冷蔵庫など、消費電子製品と家電のほとんどがプロダクト・プレイスメントの対象になっているという。(編集KS)
「人民網日本語版」2014年6月24日