ここ数年、中国ブランド製品が業界の枠を超えた協力を模索するようになった。さまざまなブランドのコラボレーション事業が現れては消えていき、まだ大きな波は起こせていないが、中には思いがけず成功して人気商品が生まれたケースもある。「北京晨報」が伝えた。
▽旺旺TYAKASHAコラボ服は数秒で完売「全然買えない」
激辛調味料「老干■しかく(女へんに馬)」(ローカンマ)のキャラクタープリント入りスウェットが爆発的に売れたのに続き、食品大手・旺旺とコラボしたスウェットもあっという間に話題をさらった。
旺旺はこのほど米ニューヨークのファッションウィークに合わせて、上海のファッションデザイナーのブランド・TYAKASHAとコラボしたダブルネームのアパレル製品を打ち出し、セーター、帽子、Tシャツ、スウェット、靴下などを発売した。旺旺のキャラクター・旺旺坊やの顔が大きくプリントされた衣類は、狙い通り大人気になった。
「全然買えない」と不満の声を上げる李敏さんによると、旺旺とTYAKASHAのコラボ商品は予約開始後わずか数秒で完売になったという。旺旺の関係責任者は、「今回の業界の枠を超えたコラボは弊社のEC部門が運営を担当しており、商品は主にECプラットフォームで販売している。プラットフォームに出すとすぐに完売する状況で、うれしい悲鳴を上げている」と話す。
コラボ商品の即日完売には、TYAKASHAのブランド力のほか、旺旺のブランドイメージも一役買っており、1プラス1が2以上になったといえる。
▽中国製品のコラボブーム到来 白酒から香水、唐辛子みそからスウェット、白ウサギキャンディから口紅
旺旺のコラボ服の即日完売の背景には、中国製品のコラボブームの到来がある。ますます多くのブランドがこのブームに参入し、日用消費財(FMCG)産業の参入者が特に多い。
このブームを最も早くから牽引してきたのはカクテルの鋭澳(RIO)ブランドを擁する鋭澳鶏尾酒と花エキスブランドの六神花露水だ。今年6月、鋭澳と六神はカクテル商品・RIO六神カクテルを数量限定で発売し、5千本がわずか17秒で完売した。若者に人気のカクテルブランドと、中国を代表する老舗ブランドのコラボが引き起こした「化学反応」の話題はソーシャルメディアを賑わした。
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