中国では急速に発展し、毎年「ダブル11(11月11日のネット通販イベント)」のたびにその記録が更新されているネットショッピングだが、日本での人気はそれほど高くなく、人々は親しい友人と一緒にお店に買い物に行くというスタイルをより好むようだ。これは彼らの社会構造にも関係があるかもしれない。日本には「男は外で働き女は家を守る」という考えがある。日本の主婦たちは働きに出なくていいので(当然ながら現在ではこのような状況にはすでに変化が生じているが)、生活リズムはそれほどきつくはない。毎朝、夫が出勤し、子供が登校すると、主婦たちは友人と街に出てショッピングをゆっくり楽しむ時間がたっぷりあるからだ。(文:管弢。羊城網掲載)
しかしこれが根本的な原因かと言うとそういう訳ではない。日本の有名テレビ局であるフジテレビがランダムな街頭インタビューという形でショッピングに関する取材番組を制作したところ、72%以上の女性が、ショッピングと同時に受けられる良質なサービスと、人との交流があることを理由にお店での買い物を選択し、90%以上の男性がすぐに買えて、簡単だという理由からやはりお店での買い物を選択している。こうしてみるとお店での買い物にも軽視できない優れた点があるようだ。