1.クチコミマーケティング成功の方程式はない
ネット上での肌感覚、皮膚感覚が大事

2.クチコミはコントロールできない
どう加工されてもかまわないと企業が覚悟することが大事
ユーザーから企業が見えるようにしていくことが大事、AKIBA MANで言えば、NIKEがやっていることをちゃんとばらすこと

3.時期が大事
媒体の進化がすごいので、最適な媒体をちゃんとチェックしておくこと
例えば、AKIBA MANのときはYoutubeが最適だったが、媒体で言えばYoutubeからニコニコ動画へとユーザーは流れていき、今はTwitterなんかにユーザーの興味は集まってるなど

4.YouTubeの登場で完成された動画を配信するというコンテンツの時代は終わった
コンテンツの視聴ではなく、ネタ視聴
突っ込みどころ満載であることが大事
YouTubeを狙ったムービー

5.ウォルマートは炎上したのに、AKIBA MANはなぜ炎上しなかったのか?
日本人の遊びに対する懐の深さ、AKIBA MANはちゃんと遊んでいる
Youtube上ではNIKEが作っているとは明確に言ってなかったがTagはNIKE
ユーザーの反応を細かいところまでちゃんとブログで全部拾う
個人がちゃんと表現できているか?
(TIIDA blogはまず自己紹介からはじまっている)
ユーザーとの距離感の近さが炎上を防ぐ

6.Deepなユーザーは情報収集能力が高い
隠しても伝わってしまうものとして、情報は出した方がいい

また、ナイキジャパンの蓑輪さんからは、撮影の際に企画意図を説明して、秋葉原という街のコンセンサスが得られたことも大きかったと締めくくっていました。この辺はまさに実体験ですね。

さて(ここから宣伝)!

今発売中の2007/5月号の宣伝会議にはONEDARI BOYSインタビューとして、わたしとコグレさんが登場しています。こちらもよろしければ、どうぞ。

▼宣伝会議 2007年 5/1号 [雑誌]
宣伝会議 2007年 5/1号 [雑誌]

▼ネットvs.リアルの衝突―誰がウェブ2.0を制するか
 ネットvs.リアルの衝突―誰がウェブ2.0を制するか

(追記) (追記ここまで) (追記) (追記ここまで)

« flOwのPS3版がリリースされました | トップページ | サッカーの見方の変わるマンガ『GIANT KILLING』 »

投稿:by いしたにまさき 2007 05 15 08:59 AM [ネットマーケティング] | 固定リンク

トラックバック

この記事のトラックバックURL:

この記事へのトラックバック一覧です: NIKE AKIBAMAN、成功の秘訣(宣伝会議 - Internet Marketing&Creative Forum 2007):

» あのCMの裏話@宣伝会議フォーラム from ネットPR.JP - netpr.jp -
先日の「Internet Marketing & Creative Forum 2007」レポートを紹介します。テーマは「ユーザーの関心を高めるWEB動画・リッチコンテンツ・マーケティング」登壇は、資生堂クリエイティブディレクターの山本コージ氏、日清食品宣伝部の白澤勉氏。モデレーターにGT INCの内山氏。始めに日清食品の白澤さんがカップヌードルの動画キャンペーンを紹介されました。カップヌードルは35年のロングセラー商品。1971年というとマクドナルドの日本1号店も銀座にOPENした、まさ... 続きを読む

受信: May 15, 2007, 4:06:20 PM