2014年02月05日

Facebookのパーソナライズされた動画「LookBack」のすごさはリンクの設計のすごさである

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Facebookが10周年ということでいろいろとしかけております。

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リンク: Facebookが2014年2月4日で開設10周年 10年前の姿も公開.

[引用]

2004年マーク・ザッカーバーグCEOがFacebookを立ち上げてからの10年がタイムラインとして公開。10周年を記念して10個の数字として、月間アクティブユーザー数が12億3000万、平均で毎日60億件以上の"いいね!"がされているなど最新の数値を公表している。いまやFacebookを象徴する"いいね!"ボタンは2009年2月に公開と5年前なんだと驚かされる。

で、私が実は楽しみにしていたのは、Paperというあたらしいアプリでした。

[フレーム]

リンク: Paper | Stories from Facebook.

ただ、上の動画でだいたいわかったということと、現在iPhoneでは日本のアカウントからではダウンロードできないということ、そしてどうたら日本語入力に難ありということらしいので、ダウンロードできるようになるまで待ちということに。

Facebook Paperがなぜリリースされたのかということについては、とにかく危機感なんだと思います。

リンク: FacebookのニュースアプリPaperのUIと、その背後に見える戦略について | fladdict.

[引用]

これは昨今のメッセージングアプリやInstagramの流行に対し、facebookが危機感を抱いていることが背景にある。現在の資産を活用しながらも、フロント部分の新しい在り方やタッチポイントを模索し、まったく新しい在り方やタッチポイントを模索しているように見える。

これですね。30歳以上は信じるな!と言ってた者が30歳になってしまうというアレです。

で、実は今回のFacebook10周年記念で出てきた一連のもので、いちばん驚いたのは、Lookbackという動画です。

リンク: Facebookが2014年2月4日で開設10周年 10年前の姿も公開.

[引用]

また10周年に合わせて、Facebookに投稿された今までの出来事をパーソナライズされた動画や画像で振り返る"A look back"機能を発表。Facebookに参加した年から、今まで"いいね!"が多かった自分の投稿がスライドショーのように表示する。すでに使えるユーザーもおり、英語のみの表示だが、順次全利用者に展開していく予定だ。

で、このLookBackの動画がよかった。

いや、動画がよかったのではなくて(もちろん動画はいいものだけど)、その動画を見せるクリックまでの導線設計が、もう悪魔的にうまい。

facebookすごいわ。

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リンク: Facebook10周年記念、過去3年間の自分を振り返る「LookBack」と早速動画ダウンロードの方法 [C!].

[引用]

アプリで似たようなものもあるので、ロジックもいいね数とかでピックアップしているのだと思いますが、動画形式になっていると結構グッとくるものがありますね。

そう、動画自体は一度見てしまえば、なんというか想像を超えるほどの動画ではないんですよね。

でも、初回はすごくインパクトあります。いや、インパクトをユーザーに与えるようなリンクの設計をfacebookはちゃんとやっているんです。

そのリンクの設計は、これまでのfacebookでの体験からユーザーの頭に自然に発生しているマインドセットをてこのようにうまく使ったもの。

でも、そのたった1つのリンクがLookbackの動画の良さを最大化しているんです。

ここがうまい、ホントにうまい。何回でも言う、facebookすげえよ。