2022年12月1日
西友のPB「みなさまのお墨付き」や丸亀製麺は、"上手なパクリ"で成功した
「パクリは、ブランドを毀損する禁じ手だ」と思うだろうか。確かに丸パクリは良くないが、一部分を上手に真似るのは、時に有効だ。強いブランドは、他ブランドの成功パターンをうまく取り込んでいる。
株式会社ブランドテーラー 代表取締役
おとはた・みつお/大学卒業後、メーカーにて商品開発を担当。数多くのヒット商品を世に出し、特許も取得した。米国クレアモント大学院大学ドラッカースクール卒業(MBA)ののち、米系コンサルティング会社で、イオンのPBのブランディングに従事。2014年マツモトキヨシに入社。同社のPB「matsukiyo」など新しくブランドを立ち上げた。同社のブランド全体の売上・利益向上に貢献し、世界最大手のブランドコンサルティング会社が主催する「Japan Branding Awards」2018年最高賞受賞に導く。2018年に、ブランド開発及び商品開発のコンサルティング会社を創業し、現在、大手流通やメーカーなど様々な企業のブランドコンサルタントとして活動中。セミナーや執筆活動も行っている。著書に『ブランディングが9割』『ブランディングが9割《ケーススタディ篇》』(以上、青春出版社)、監修に『ブランディング見るだけノート』(宝島社)がある。日本マーケティング学会会員。日本ブランド経営学会会員。
2022年12月1日
「パクリは、ブランドを毀損する禁じ手だ」と思うだろうか。確かに丸パクリは良くないが、一部分を上手に真似るのは、時に有効だ。強いブランドは、他ブランドの成功パターンをうまく取り込んでいる。
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