MICEマーケティング戦略(インセンティブ旅行)

インセンティブ旅行:企業が成績優秀者や顧客などを招待する報奨旅行や研修旅行を指す。企業や団体の組織力強化や販売促進を目的として開催され、表彰式、ガラディナー、チームビルディング、個人旅行ではできない付加価値のある体験等が組み込まれる。

目標

できる限り早期に、インセンティブ旅行目的の訪日外国人消費相当額をコロナ前の水準に戻す

海外のインセンティブ旅行取扱旅行会社、インセンティブハウス、ミーティングプランナー、インセンティブ旅行実施企業等

価格、規模ともに多様な訪日インセンティブ旅行が催行されており、訪日旅行のリピーター層が多い東アジアを中心に地方への誘客が期待できる。旅行会社のMICE部門が企業に対して企画・提案を行うことが多い。

小規模、高単価で催行日数が長いのが特徴。欧米を中心にインセンティブ旅行の企画・演出を専門に行う「インセンティブハウス」が存在する。

※(注記)インセンティブハウス:インセンティブ旅行の企画・演出を専門に行う企業。

※(注記)ミーティングプランナー:企業に属し、または独立して会議やイベントの企画運営を行う専門家。

※(注記)SITE:Society for Incentive Travel Excellence。報奨旅行を実施する企業、インセンティブハウス、旅行会社、ホテル、航空会社等を会員とするインセンティブ旅行の国際団体。

※(注記)MPI:Meeting Professional International。世界75カ国以上に支部を有し、会議・イベント関係者で構成される国際団体。