Les entreprises savent très bien évaluer l'efficacité d'une publicité.
Ça c'est faux. Ils savent très bien relier une pub a un acte d'achat s'il est immédiat (tu clique sur une pub, tu fais ton achat), pour le reste c'est bien plus compliqué. En particulier tu a plusieurs objectifs possibles, soit faire de la vente soit te donner de la présence et ce dernier point c'est vraiment très difficile d'en mesurer la pertinence. Tu connais ton nombre d'affichage, mais ça s'arrête là.
Avec les régis en ligne, tu n'a même pas un contrôle très efficace d'où tu es affiché. Il y a par exemple eu beaucoup de cas où les régies n'ont pas respectés les critères (par exemple pour ne pas être affiché à côté d'un contenu politique).
Tu va chercher à corréler ta campagne de pub avec d'autres métriques (le nombre d'accès à ton site, les recherches sur internet, ta visibilité sur les réseaux sociaux), mais c'est difficile d'en déduire une causalité. Entre autre parce que les campagnes publicitaires ne sont jamais monolithiques. En même temps que ta campagne Google, tu as toujours ton community manager qui fait son travail, ton blog est toujours en activité, tu n'arrête pas d'aller en conférence/convention pour autant, etc.
Ce n'est pas impossible, mais c'est un travail très compliqué pas à la porté de n'importe quelle entreprise (à minima il faut vraiment avoir des gens du domaine pour faire le travail ce qui n'est pas le cas d'un tas d'entreprises).
[^] # Re: Suite de...
Posté par barmic 🦦 . En réponse au lien Google va tester de « supprimer » les médias de tous ses résultats en Europe pour certains internau.... Évalué à 3.
Ça c'est faux. Ils savent très bien relier une pub a un acte d'achat s'il est immédiat (tu clique sur une pub, tu fais ton achat), pour le reste c'est bien plus compliqué. En particulier tu a plusieurs objectifs possibles, soit faire de la vente soit te donner de la présence et ce dernier point c'est vraiment très difficile d'en mesurer la pertinence. Tu connais ton nombre d'affichage, mais ça s'arrête là.
Avec les régis en ligne, tu n'a même pas un contrôle très efficace d'où tu es affiché. Il y a par exemple eu beaucoup de cas où les régies n'ont pas respectés les critères (par exemple pour ne pas être affiché à côté d'un contenu politique).
Tu va chercher à corréler ta campagne de pub avec d'autres métriques (le nombre d'accès à ton site, les recherches sur internet, ta visibilité sur les réseaux sociaux), mais c'est difficile d'en déduire une causalité. Entre autre parce que les campagnes publicitaires ne sont jamais monolithiques. En même temps que ta campagne Google, tu as toujours ton community manager qui fait son travail, ton blog est toujours en activité, tu n'arrête pas d'aller en conférence/convention pour autant, etc.
Ce n'est pas impossible, mais c'est un travail très compliqué pas à la porté de n'importe quelle entreprise (à minima il faut vraiment avoir des gens du domaine pour faire le travail ce qui n'est pas le cas d'un tas d'entreprises).
https://linuxfr.org/users/barmic/journaux/y-en-a-marre-de-ce-gros-troll