MICE の推進

MICEとは、企業等の会議(Meeting)、企業等の行う報奨・研修旅行(Incentive Travel)、国際機関・団体、学会等が行う国際会議(Convention)、展示会・見本市、イベント(Exhibition/Event)の頭文字のことであり、多くの集客交流が見込まれるビジネスイベントなどの総称です。

MICEは、企業・産業活動や研究・学会活動等と関連している場合が多いため、一般的な観光とは性格を異にする部分が多いものです。このため、観光振興という文脈でのみ捉えるのではなく、MICEについて、「人が集まる」という直接的な効果はもちろん、人の集積や交流から派生する付加価値や大局的な意義についての認識を高める必要があります。

○しろまるMICEの意義
○しろまる国際MICE(例:国際会議)開催の意義
○しろまる日本のMICEの開催状況
○しろまるUIA・ICCAとJNTO統計の違い

MICE誘致・開催への意欲や関心が低下し、世界的な誘致競争に後れをとることのないよう、MICEがもたらす経済効果や、ビジネス機会・イノベーションの創出、国や開催地のブランド力等の向上等のMICEの意義や効果について、コロナ禍による変化も踏まえて改めて整理し、国内関係者に発信します。

○しろまる安全なMICEの再開と発展に向けた関係者協議会
○しろまる国際会議の開催効果拡大事業
○しろまる近年の日本におけるMICE開催状況
○しろまるMICEに関する調査事業
○しろまる日本のMICEブランド(MICEロゴマーク申請)

大阪・関西万博等の開催の機会も捉え、我が国がMICE開催地として注目が高まるよう、各種国際会議を積極的に再開・開催するとともに、様々な分野でMICE誘致・開催への働きかけや支援を行います。政府一体となったMICE誘致・開催支援により、我が国のアジア最有力MICEデスティネーションとしてのイメージを世界的に構築します。

○しろまるMICE推進関係府省庁連絡会議

ユニークベニューの活用促進、MICE参加者向け体験コンテンツの造成によりMICE開催地としての魅力向上を図るほか、コンベンションビューローと観光地域づくり法人(DMO)との連携を強します。

○しろまるユニークベニュー
○しろまるコンベンションビューロー支援事業
○しろまるグローバルMICE都市
○しろまるMICE施設のコンセッション方式推進

日本政府観光局において、我が国の強みや魅力、サステナビリティな取組の情報発信、国際団体へのプロモーションなど、MICE 誘致活動を強化します。また、コンベンションビューロー・地方公共団体における誘致力強化への取組を支援します。