小野田隆雄
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小野田 隆雄(おのだ たかお、1942年 7月25日 - )は日本のコピーライター。栃木県 足利市出身。旧東京都立大学 人文学部卒業[1] 。
略歴・人物
[編集 ]父を住職に持つ家庭の五人兄弟の末っ子として生まれる。都立大学人文学部卒業後の1966年に資生堂に入社。宣伝文化部に配属される[2] 。
1969年に資生堂スペシャル化粧品のコピー「効果的なシャドウは眼をふせても美しい」でTCC新人賞を受賞。その後も1972年には自身の代表作となる資生堂シフォネットのコピーならびに、同社が刊行する月刊誌『花椿』の特集タイトルにも起用された「ほほ ほんのり染めて」を送り出し、一躍注目される。その後も「海岸通りのぶどう色」「レンガ通りの白い肌」「うれしくて、バラ色」など、資生堂から発売される製品や企業コピーを書き続けてゆく。
1983年に資生堂を退社後は、フリーとなり、自身のオフィス「アップ」を設立。その後もサントリー、三菱自動車などのコピーを担当、また、資生堂とは、現在でもコピーを担当し続けるなど深い関係を続けている。この他、ライフネット生命の創業者として、その名を知られる出口治明とは、同社が創業した際、社のネーミングを考案した関係もあり、出口が2018年に著した『全世界史』では、小野田が彼の話を基に書き下ろしてもいる[3] 。
2014年、東京コピーライターズクラブが認定する「TCCホール・オブ・フェイム(コピーライターの名誉殿堂)」に選出される[4] 。
有名なキャッチコピー
[編集 ]- BRONZE-SUMMER (資生堂・ビューティーケイク<ブロンズ>)
- ゆれる、まなざし。(資生堂・シフォネット、スプレンス)※(注記)小椋佳の同タイトル曲にも起用され、ヒットした。また真行寺君枝のデビューCMとしても知られる。
- 時間よ止まれ、くちびるに。(資生堂・ベネフィーク、スプレンス)※(注記)矢沢永吉の同タイトル曲にも起用され、ヒットした。
- ナツコの夏(資生堂・ナツコ)※(注記)世良公則&ツイストの「燃えろいい女」が同キャンペーン曲に起用され、ヒットした。歌詞の「ナツコ」はこの製品に因む。CMには小野みゆきが出演。
- 素肌美人 (資生堂・サイモンピュア)
- 素肌郷愁 (同上)
- 逢坂をこえる夜 かほりたきしめる 胸に深く(資生堂香水・錦)※(注記)山口小夜子をモデルに起用。
- 恋がつもって咲かせたかほりは何色ですか(資生堂香水・すずろ)※(注記)同じく山口小夜子をモデルに起用。
- 汗ばむところに、手のひらで ひたひた、ひたひた。(資生堂・オーデコロン)
- 春 なのに コスモス みたい(資生堂・ナチュラルグロウ)
- 彼女はフレッシュジュース(資生堂・ナチュラルグロウ<リップスティック>)
- 「影も形も明るくなりましたね、」目。(資生堂・シフォネット)
- こころに残る肌(資生堂・ベネフィーク)※(注記)マリー・アスキューがCMに出演。
- 赤い花 みつけた?(資生堂・ナチュラルグロウ)
- ひかってるネ、あのコ。(資生堂・スプレンス<リップスティック>)
- 夏ダカラ、コウナッタ。(資生堂・サンフレア、サンオイル)※(注記)トリー・メンドーサがCMに出演。彼女はこの後の資生堂サンフレアのCMにも出演することになる。
- め組のひと(同上)※(注記)ラッツ&スターのヒット曲のタイトルにも起用されている。
- 今宵、香り立つ。(サントリー・リザーブ)※(注記)ミッキー・ロークがCMに出演。
- 香り立つのは、誰だ。(同上)※(注記)ハリー・コリック.JrがCMに出演。
- 香り立つたび、何かが起こる。(同上)※(注記)キアヌ・リーブスがCMに出演。
- ハンパだったら、乗らないよ。(三菱自動車・ミニカ)※(注記)浅野温子がCMに出演。
- 恋は、遠い日の花火ではない。Old is New. (サントリー・オールド)※(注記)長塚京三・田中裕子がCMに出演。
- さびない、ひと。(資生堂・エリクシール)※(注記)小泉今日子がCMに出演。
脚注
[編集 ]- ^ '時代の数歩先を読み 「一行の力」で勝負:朝日新聞社メディアビジネス局 - 広告朝日
- ^ 小野田の家庭は、すでに一番上の兄が早世していたため、資生堂に入社後しばらくの間は、土日に実家へ戻って、檀家回りをしつつ、平日は宣伝部でコピーを書くといった生活を送っていたが、のちに実家の住職を継ぐのを断り、そのままコピーライターとしての仕事を続ける決心を固めることになる。
- ^ 出口治明(2018)『全世界史 上』(新潮社), p.6
- ^ OF FAMETCC
外部リンク
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