Luxe est peut-être exagéré, mais Nespresso se positionne sur le haut de gamme du café grand-public. Oui c'est un positionnement marketing et c'est concret en plus.
Je trouve que Nespresso est plus positionné sur l'élitisme que sur le luxe.
Pour acheter du café nespresso le seul moyen c'est d'être membre du club. Tu n'es pas un client, non non, tu es un membre d'un club qui boit du vrai café, pas comme les prolos qui boivent du café à la cafetière. Parce que oui, la nespresso ce n'est pas une cafetière mais une machine à café.
Après il y a tout une dimension sociale où tu peux inviter tes amis pour être membre du club, en gros spammer tes potes avec des bons de réduction pour une cafetière contre du café gratuit pour toi mais c'est dit avec plus de classe.
Bref nespresso pousse à fond la dimension sociale.
Alors que moi qui je suis idiot. Si je veux du bon café je vais dans une brulerie...
[^] # Re: et le déambulateur ?
Posté par tiot (site web personnel) . En réponse au journal Big Brother, c'est du petit (café au) lait.... Évalué à 10.
Je trouve que Nespresso est plus positionné sur l'élitisme que sur le luxe.
Pour acheter du café nespresso le seul moyen c'est d'être membre du club. Tu n'es pas un client, non non, tu es un membre d'un club qui boit du vrai café, pas comme les prolos qui boivent du café à la cafetière. Parce que oui, la nespresso ce n'est pas une cafetière mais une machine à café. Après il y a tout une dimension sociale où tu peux inviter tes amis pour être membre du club, en gros spammer tes potes avec des bons de réduction pour une cafetière contre du café gratuit pour toi mais c'est dit avec plus de classe. Bref nespresso pousse à fond la dimension sociale.
Alors que moi qui je suis idiot. Si je veux du bon café je vais dans une brulerie...