C'est expliqué au début du rapport. Il y a un mécanisme en arborescence.
Comprenez d'abord que la pub sur internet repose sur un ciblage très très précis des personnes, via leur personnalité, leurs dépenses, leurs goûts, leur position géographique exacte, etc. (vous pouvez constater la précision du ciblage en jouant à tester l'achat de pub sur Google Ads). C'est plus que sensible, on peut facilement identifier des personnes. Cette précision pose problème, car le système des RTB diffuse les informations de ciblage auprès de multiples acteurs.
Quand on visite une page web ou qu'on ouvre une application sur un smartphone, la diffusion est pour ainsi dire instantanée, puisque la pub qui nous correspond s'affiche aussitôt.
Une plateforme de coordination (SSP) envoie les infos qui nous cible (voir mon premier paragraphe) à une ou deux plateformes d'échange publicitaire, lesquelles à leur tour diffuse toutes ces infos à des agence de pub (DSP), lesquelles gèrent les enchères pour leurs clients. Il y a quelques milliers de DSP.
Ces DSP posent problème : rien de plus facile que de se déclarer agence de pub et d'acheter les données RTB, pour les collecter et les agréger.
Notez que les premiers maillons de la chaîne appartiennent généralement aux GAFAM.
# Comment se passe la diffusion de données sensibles utilisées pour les RTB ?
Posté par orfenor . En réponse à la dépêche Les enchères en temps réel, un danger pour la vie privée mais aussi pour la sécurité européenne. Évalué à 10. Dernière modification le 08 avril 2024 à 22:19.
C'est expliqué au début du rapport. Il y a un mécanisme en arborescence.
Comprenez d'abord que la pub sur internet repose sur un ciblage très très précis des personnes, via leur personnalité, leurs dépenses, leurs goûts, leur position géographique exacte, etc. (vous pouvez constater la précision du ciblage en jouant à tester l'achat de pub sur Google Ads). C'est plus que sensible, on peut facilement identifier des personnes. Cette précision pose problème, car le système des RTB diffuse les informations de ciblage auprès de multiples acteurs.
Quand on visite une page web ou qu'on ouvre une application sur un smartphone, la diffusion est pour ainsi dire instantanée, puisque la pub qui nous correspond s'affiche aussitôt.
Une plateforme de coordination (SSP) envoie les infos qui nous cible (voir mon premier paragraphe) à une ou deux plateformes d'échange publicitaire, lesquelles à leur tour diffuse toutes ces infos à des agence de pub (DSP), lesquelles gèrent les enchères pour leurs clients. Il y a quelques milliers de DSP.
Ces DSP posent problème : rien de plus facile que de se déclarer agence de pub et d'acheter les données RTB, pour les collecter et les agréger.
Notez que les premiers maillons de la chaîne appartiennent généralement aux GAFAM.