De toutes façons payer le prix fort pour se retrouver enfermé,
très peu pour moi.
En fait, tu payes pas pour le produit, mais pour l'image que ça te donne. Il suffit de voir l'image qu'Apple associe à coup de publicité à ses produits, et le fait que tu bénéficies de la même aura inconsciemment.
Exemple, il suffit de voir les pubs à la télé ( pas celle de bouygues, celle pur Apple ), tu vois pas vraiment le produit. Tu vois quelqu'un qui voyage dans des paysages superbes, qui va à la découverte du monde ( Asie notamment ) en faisant de la danse, en discuttant avec quelqu'un dans un souk. C'est indéniablement un style de vie qui fait rêver, mais qui est couteux.
Ou tu prends la pub avec un compositeur solennelle dans sa voiture, en train de reflechir, etc et on termine en te disant "et vous, quel est votre rime", sous entendu "et toi, tu va aussi être un artiste ?". Et quand on parle d'artiste, on montre pas n'importe quoi, on parle de compositeur de musique classique, qui est ( à tort ) associé à une forme de bourgeoisie.
Bien sur, c'est hautement fabriqué et filtré comme vision, ça joue à fond sur les préjugés, voir ça les renforcent, mais ça marche.
Le fait de mettre un prix plus haut fait que forcément, tu te dit que c'est pour les riches. Donc si tu l'achètes, c'est que tu es riche. Et ça renforce l'envie. ( et le fait d'avoir des prix plus hauts donnent des marges qui compensent le fait d'avoir moins de vente dans un temps ).
Et tout est dans ce sens. les gens dans l'Apple store ne te présentent pas les fonctionnalités du téléphone, mais cherche à te faire parler, pour ensuite te dire comment le téléphone va s'intégrer dans ta vie à des moments clés via l'émotion ( l'exemple qu'on m'a donné, c'est qu'on va pas te dire "y a 2 camera X mega pixels avec tel feature", mais on va te dire que grace à la camera, tu peux faire une vidéo conférence après la naissance de ton fils avec ta famille.
C'est pas pour rien que Apple a débauché des gens du secteur de la mode comme VP. C'est parce qu'ils ont besoin de gens qui sont bien imprégné et qui maitrise le paraitre.
Et les exemples sont à l'infini, et si tu as le sens de l'observation et un peu de sens critique, tu peux difficilement l'éviter ( et plus ça va, plus tu en vois ). Greenpeace fait un rapport qui égratigne l'image d'Apple sur l’environnement, 2 ans après, ils ont tout changer pour dire "on est écolo" ( tant que c'était pas publique, ils s'en foutaient grave ). Et Tim cook en remets une couche face à un investisseur.
Si tu prends un appareil Apple, c'est marqué "designed in California" avec made in china tout petit, histoire de propager l'image de coolitude californienne ( silicon valley, etc ).
Ou la page web de la marque. On te dit pas "revoir la keynote", mais "revivre la keynote". Parce que revoir, c'est passif. Revivre, on te place directement la position d'un moment d'émotion.
Enfin voila, toi, tu va pas l'acheter parce que tu mets plus de valeurs à ta liberté, mais l'utilisateur moyen visé par Apple ne déborde pas de compétences informatiques ( être globalement super neu neu proof est quand même un des points de Os X tant que tu restes dans les clous, ce qui arrivent quand même pas en pratique ), donc ne va pas vraiment voir la problématique de la liberté sous le même angle que toi.
[^] # Re: A l'heure du tout tactile,
Posté par Misc (site web personnel) . En réponse au journal Et comme prévu, ça a fait... pffffuit. Évalué à 10.
En fait, tu payes pas pour le produit, mais pour l'image que ça te donne. Il suffit de voir l'image qu'Apple associe à coup de publicité à ses produits, et le fait que tu bénéficies de la même aura inconsciemment.
Exemple, il suffit de voir les pubs à la télé ( pas celle de bouygues, celle pur Apple ), tu vois pas vraiment le produit. Tu vois quelqu'un qui voyage dans des paysages superbes, qui va à la découverte du monde ( Asie notamment ) en faisant de la danse, en discuttant avec quelqu'un dans un souk. C'est indéniablement un style de vie qui fait rêver, mais qui est couteux.
Ou tu prends la pub avec un compositeur solennelle dans sa voiture, en train de reflechir, etc et on termine en te disant "et vous, quel est votre rime", sous entendu "et toi, tu va aussi être un artiste ?". Et quand on parle d'artiste, on montre pas n'importe quoi, on parle de compositeur de musique classique, qui est ( à tort ) associé à une forme de bourgeoisie.
Bien sur, c'est hautement fabriqué et filtré comme vision, ça joue à fond sur les préjugés, voir ça les renforcent, mais ça marche.
Le fait de mettre un prix plus haut fait que forcément, tu te dit que c'est pour les riches. Donc si tu l'achètes, c'est que tu es riche. Et ça renforce l'envie. ( et le fait d'avoir des prix plus hauts donnent des marges qui compensent le fait d'avoir moins de vente dans un temps ).
Et tout est dans ce sens. les gens dans l'Apple store ne te présentent pas les fonctionnalités du téléphone, mais cherche à te faire parler, pour ensuite te dire comment le téléphone va s'intégrer dans ta vie à des moments clés via l'émotion ( l'exemple qu'on m'a donné, c'est qu'on va pas te dire "y a 2 camera X mega pixels avec tel feature", mais on va te dire que grace à la camera, tu peux faire une vidéo conférence après la naissance de ton fils avec ta famille.
C'est pas pour rien que Apple a débauché des gens du secteur de la mode comme VP. C'est parce qu'ils ont besoin de gens qui sont bien imprégné et qui maitrise le paraitre.
Et les exemples sont à l'infini, et si tu as le sens de l'observation et un peu de sens critique, tu peux difficilement l'éviter ( et plus ça va, plus tu en vois ). Greenpeace fait un rapport qui égratigne l'image d'Apple sur l’environnement, 2 ans après, ils ont tout changer pour dire "on est écolo" ( tant que c'était pas publique, ils s'en foutaient grave ). Et Tim cook en remets une couche face à un investisseur.
Si tu prends un appareil Apple, c'est marqué "designed in California" avec made in china tout petit, histoire de propager l'image de coolitude californienne ( silicon valley, etc ).
Ou la page web de la marque. On te dit pas "revoir la keynote", mais "revivre la keynote". Parce que revoir, c'est passif. Revivre, on te place directement la position d'un moment d'émotion.
Enfin voila, toi, tu va pas l'acheter parce que tu mets plus de valeurs à ta liberté, mais l'utilisateur moyen visé par Apple ne déborde pas de compétences informatiques ( être globalement super neu neu proof est quand même un des points de Os X tant que tu restes dans les clous, ce qui arrivent quand même pas en pratique ), donc ne va pas vraiment voir la problématique de la liberté sous le même angle que toi.