Mettons qu’on ait dix librairies (FNAC&consorts) en ville qui se partagent le marché équitablement, 10 % de parts donc, finances à l’équilibre. Amazon arrive, elle ne fait que 5 % de parts de marché. Mais elle le fait sur toutes les grandes villes de France, des USA, etc. Du coup, Amazon fait un suffisament large volume pour avoir des finances à l’équilibre (son volume de vente dépassera largement celui de chacune des petites librairies). Et je parle ici dans un monde idéal où le marché concurrentiel est parfait et même pas distordu par les pratiques absolument détestables d’Amazon. À 9,5 % de parts de marché les librairies sont nécessairement déficitaires à hauteur de 5 % du CA (une perte de 0,5 point de recettes sur les 10 points qu’elles avaient chacune, en posant pour hypothèse que leurs dépenses sont incompressibles et que le volume total du marché ne change pas) ; elles finissent par couler.
Ou alors, une seule des librairies coule, et les 9 restantes se partagent les parts de marché.
Il n'y a pas de raison que les dix librairies persistent s'il n'y a pas assez de clients pour les faire vivre.
[^] # Re: J'ai essayé de benchmarker un peu...
Posté par Keph . En réponse au journal La France ridiculisée par Amazon. Évalué à 1.
Ou alors, une seule des librairies coule, et les 9 restantes se partagent les parts de marché.
Il n'y a pas de raison que les dix librairies persistent s'il n'y a pas assez de clients pour les faire vivre.