直播帶貨近年成為電商新寵,一場直播動輒號稱能創造千萬營業額,但背後也隱藏不少黑幕。中國河南一間鞋廠老闆薛先生,斥資合作擁有千萬粉絲的網紅團隊,原本信心滿滿備貨兩萬雙鞋,結果直播結束僅賣出58雙,慘遭「割韭菜」血本無歸,事件曝光後再度揭開行業亂象。
鞋廠老闆砸錢合作網紅竟慘賠
薛先生為了打響品牌知名度,透過松原市天驕文化傳媒有限公司聯繫上網紅「內蒙老狗」。對方承諾將鞋款從原價79.9元人民幣下殺至69.9元(約新台幣341至298元),保證至少能銷出2萬雙,還要求廠商務必備足貨源。薛先生除投入5萬元人民幣(約新台幣21萬元)卡位費,更在工廠全力備貨。
然而,直播結束後成績慘不忍睹,僅成交58雙,還不足原先承諾的千分之三。薛先生氣得上電視台求助,直言自己投資全打水漂,鞋廠更陷入倒閉邊緣。
假訂單、講錯品名樣樣來
不只鞋廠,另一名啤酒經銷商也出面指控,自己遭遇的套路如出一轍。原先承諾能賣出6000至8000單,結果實際成交僅53單,其中52單還是刷單灌水,真正成交只有1單。更荒謬的是,直播時主持人連商品名稱都講錯,完全草率應付。如今該公司已失聯,受害商家據傳超過27家。
銷量保證淪空頭支票
業內人士揭露,這類網紅帶貨團隊常見詐騙手法包括:
誇大承諾:聲稱有「銷量保證」,卻從不白紙黑字寫進合約。
技術造假:直播過程製造「秒殺」、「熱賣」假象,刷單、造假人數,誤導商家與觀眾。
推責合約漏洞:直播結束後,網紅方強調「合約未明定銷售額」,把責任全推回廠商。
最終,商家備貨、卡位、宣傳全打了水漂,卻無處追討,只能自行吞下虧損。
帶貨亂象待整頓
直播帶貨雖然創造了無數「一夜爆紅」的神話,但也伴隨著誠信缺失與詐騙爭議。專家提醒,廠商在合作前應謹慎審查合約條款,避免因「銷量保證」等虛假承諾上當。事件也凸顯中國直播帶貨行業亟需規範,否則恐持續讓中小商家成為受害者。
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