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コラム2
This Girl Can〜スポーツイングランドによる女性のスポーツ実施率向上のための取組〜
英国でも,スポーツ参加における男女格差が政策的課題とされている。イングランド州のスポーツ政策を統括するスポーツイングランドは,特に14〜40歳の若い世代の女性のスポーツへの参加が少ないことが課題だと考え,まずは女性がスポーツを敬遠する要因分析を行った。その結果,女性は,自分の体型や汗をかく姿,上手くプレーできない様子など,人から自分がどう見られるかを気にして,スポーツへの参加をためらう状況がわかった。そこで,スポーツイングランドでは,こうした分析を踏まえて,2015年から,女性に対して,人の目を気にせず,自分が思う通りに体を動かそうと呼びかける"This Girl Can"というキャンペーンを打った。キャンペーン開始からわずか1年で,インターネットにアップされたキャンペーンの動画の再生回数は3,700万回に上り,14〜40歳の女性の40%以上がキャンペーンを契機に運動を開始,24%が運動を継続する1など,大きな成功を収めた。
(出典)スポーツイングランドホームページ "This Girl Can"
1スポーツイングランド "This Girl Can Delivers Results One Year On" (2016年1月12日)
(備考)スポーツイングランドホームページ "This Girl Can" 等を参考に作成。