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基本情報

所属: 名古屋経済大学経営学部准教授

学位: 商学博士(2010年3月中央大学)

J-GLOBAL ID: 201901013710251100
researchmap会員ID: B000380801

研究キーワード

21

研究分野

1

人文・社会 / 商学 / マーケティング/ブランディング

経歴

6

2015年4月 - 現在

名古屋経済大学, 経営学部, 准教授
2014年4月 - 現在

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会, アドバイザー
2024年4月 - 2024年9月

常葉大学, 経営学部, 非常勤講師
2015年4月 - 2018年3月

中央大学企業研究所, グローバル・コミュニケーション戦略チーム, 客員研究員
2013年4月 - 2018年3月

静岡産業大学, 情報学部, 非常勤講師
2010年4月 - 2015年3月

中央大学, 商学部, 兼任講師

学歴

2

2004年4月 - 2010年3月

中央大学大学院, 商学研究科商学専攻博士後期課程修了
2002年4月 - 2004年3月

中央大学大学院, 商学研究科商学専攻博士前期課程修了

委員歴

1

2015年4月 - 2016年3月

中部経済連合会「Next30産学フォーラム」コアメンバー

論文

27

経営学的な視点から捉えるセレンディピティの定義と概念に関する理論的考察

徐誠敏, 李美善

経済経営論集 33(1) 1-11 2025年10月責任著者
パーパス経営の実現にポジティブ・インパクトを与えるオルバグループの取り組みに関する事例研究 : 戦略的インターナル・ブランディング・ツールとしての社内報の4 コマ漫画に着目して

徐誠敏, 李美善

経済経営論集 32(1) 32-48 2024年10月31日責任著者
創業 100 年の信頼の歴史から見る「オルバヘルスケアホールディングス」の「戦略的インターナル・ブランディング」における促進要因に関する研究

徐誠敏, 李美善

経済経営論集 31(1) 39-51 2023年10月責任著者
戦略的インターナル・ブランディングの視点から見る老舗企業の存続要因に関する研究

徐誠敏, 李美善

経済経営論集 30(2) 24-36 2023年3月責任著者
コーポレート・ストーリーを活用した戦略的インターナル・ブランディングに関する事例研究

徐誠敏, 李美善

経済経営論集 30(1) 57-69 2022年10月責任著者
コーポレート・ストーリーの戦略的要素とコーポレート・ストーリーテリングの競争優位性

徐誠敏, 李美善

経済経営論集 29(2) 36-48 2022年3月責任著者
ウィズコロナ時代における ICT を活用した戦略的インターナル・ブランディングの実行を促す要因に関する研究 :「ソーシャル・キャピタル」の視点に着目して

徐誠敏, 李美善

経済経営論集 29(1) 9-19 2021年10月責任著者
CEOブランドがイノベーションと戦略的インターナル・ブランディングに与える影響に関する一考察 : 「本多プラス」の事例に着目して

徐誠敏, 李美善

経済経営論集 28(1) 18-28 2020年10月責任著者
「企業変革の推進における戦略的インターナル・ブランディングの普遍的なプロセスに関する研究:Kotter の 8 段階プロセスの視点に着目して」

徐誠敏, 李美善

経済経営論集 27(2) 23-34 2020年3月責任著者
「中島大祥堂のブランディングとインターナル・ブランディング戦略実行の阻害要因を克服するための戦略的な取り組みに関する研究:5つの企業競争力の発展プロセスに着目して」

徐誠敏, 李美善

経済経営論集 27(1) 9-22 2019年10月責任著者
「ブランド創発型企業を構築・強化するためのインターナル・ブランディングに関する研究:中小企業の視点を中心に」

徐誠敏, 李美善

『国際ビジネスコミュニケーション学会研究年報』 (第78号) 89-96 2019年9月査読有り招待有り責任著者
「中小企業のブランディング戦略の実行課題とその解決策に関する研究:(財)ブランド・マネージャー認定協会の事例を中心に」

徐誠敏, 李美善

『経済経営論集』第26巻(第2号) 29-41 2019年3月責任著者
「中小企業がブランド創発型企業を構築するための基盤づくりに関する理論的考察」

徐誠敏, 李美善

『経済経営論集』第26巻(第1号) 18-31 2018年10月責任著者
「新興国市場における需要探索型イノベーションの戦略的優位性に関する研究:韓国企業の先進的取組事例を中心に」

徐誠敏, 李美善

『経済経営論集』第25巻(第2号) 23-39 2018年3月責任著者
「需要探索型イノベーションの視点から捉えるブランドづくりに関する研究―日米韓グローバル企業の先進的な取り組み事例を中心に」

徐誠敏

『商学論纂』第59巻(第3・4号) 141-171 2018年3月責任著者
「情報化社会における産業と情報通信技術(ICT)を活用する職業に関する事例研究」

徐誠敏

『教職支援室報』 (第1号) 277-292 2018年1月
「包括的な観点から捉える需要探索型イノベーションに関する事例研究:戦略的優位性に着目して」

徐誠敏, 李美善

『経済経営論集』第25巻(第1号) 21-34 2017年10月責任著者
「ブランド創発型企業(Brand-Inspired Company)」を構築・強化するための戦略的なインターナル・ブランディングに関する研究」

徐誠敏, 李美善

『経済経営論集』第24巻(第1号) 13-28 2016年10月責任著者
「不況でも勝ち続ける日本の中小製造業の「ものづくり競争力」と「市場づくり競争力」のバランス戦略:本多プラスの5つの革新期に着目して―」

徐誠敏

『経済経営論集』第23巻(第2号) 49-67 2016年3月責任著者
「サムスン電子の地域専門家制度の普遍的適用可能性に関する研究:韓国企業の先進的取組事例を中心に」

徐誠敏, 李美善

『経済経営論集』第23巻(第2号) 69-81 2016年3月責任著者

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書籍等出版物

7

×ばつコンサルタントが教える『超実践的マーケティング・ブランディングの教科書』

(担当:共著, 範囲:はしがきと第1章マーケティングとブランディングの戦略的活用の成功事例)

ビジネス実用社 2024年4月 (ISBN: 9784910911137)
ブランド弱者の戦略:インターナル・ブランディングの理論と実践

(担当:共著)

ミネルヴァ書房 2022年6月
『社員をホンキにさせるブランド構築法』

徐誠敏 (担当:分担執筆)

同文館出版 2015年2月
『ブランド戦略全書』

徐誠敏 (担当:共著, 範囲:第10章グローバル・ブランド構築の戦略的要因―サムスン電子の5つの革新期を超えて)

有斐閣 2014年11月
『中小企業にも適用可能なインターナル・ブランディングの戦略的取組事例&韓国企業の成功事例から読み解くグローバル・マーケティング戦略』

徐誠敏

東洋出版 2014年4月
『国家ブランディング:その概念・論点・実践』

徐誠敏 (担当:共訳, 範囲:第1章国家ブランディングの妥当性と範囲、発展)

中央大学出版部 2014年3月
『企業ブランド・マネジメント戦略:CEO・企業・製品間のブランド価値創造のリンケージ』

徐誠敏

創成社 2010年10月

講演・口頭発表等

11

経営学的視点から捉えるセレンディピティの好循環による価値創出プロセスの普遍的適用可能性にする事例研究

徐誠敏, 李美善

国際ビジネスコミュニケーション学会第 85 回全国大会 2025年10月4日
「ブランド創発型企業を構築するための戦略的インターナル・ブランディングに関する研究―中小企業の視点に着目して」

徐誠敏

『国際ビジネスコミュニケーション学会第78大会』 2018年10月13日
「新興国市場におけるサムスン電子のグローバル・マインドセット構築戦略―「地域専門家制度」がもたらしたグローバル競争力に着目して」

徐誠敏

『社会人文学会第14回大会』 2016年
「サムスン電子の新興国市場戦略― 地域専門家制度がもたらした競争優位性に着目して」

徐誠敏

『国際ビジネスコミュニケーション学会第96回関東支部会』 2015年
「中小企業にも適用可能なブランド創発型企業を創るためのインターナル・ブランディングの重要性とその戦略的取り組み事例」

徐誠敏

『第1回チームブランディング研究会』 2013年
「アジア新興国市場における韓国企業のグローバル・マーケティング戦略―現地適合化戦略の先にある新興国ボリュームゾーン・マーケティング戦略に着目して」

徐誠敏

『日本流通学会関東甲信越部会』 2013年
「日本の中小製造業のものづくりイノベーションの競争力と市場づくりの競争力のハイブリッド戦略―「本多プラス」のブロー成形技術力・デザイン力・ブランド戦略を中心に」

徐誠敏

『社会人文学会第10回大会』 2012年9月
「新興国市場における韓国企業のグローバル・マーケティング戦略 ―国・地域別市場最適化戦略に着目して」

徐誠敏

『日本商業学会関東部会』 2012年
「先進国市場・新興国市場における韓国企業の躍進要因分析に関する研究―サムスン電子のデザイン・グローバルマーケティング・ブランドの競争力の革新を中心に」

徐誠敏

『社会人文学会第9回大会』 2011年9月
「グローバル市場におけるCEOブランドの戦略的競争優位性に関する研究―AppleのCEOブランド・企業ブランド・製品ブランド間の価値創造の相関関係を中心として」

徐誠敏

『経営戦略学会第10回研究発表大会』 2010年3月27日
「企業ブランド・マネジメントの深層的なメカニズムに関する理論的研究―統合的な視点を中心として―」

徐誠敏

『2008年度第1回商学研究科研究報告会』 2008年4月24日

担当経験のある科目(授業)

11

2021年9月 - 現在

マーケティング特論(中小企業のブランディング論) (名古屋経済大学)
2016年4月 - 現在

地域産業論 (名古屋経済大学)
2015年4月 - 現在

体験型プロジェクト(ブランディング) (名古屋経済大学)
2015年4月 - 現在

消費者商品論 (名古屋経済大学)
2015年4月 - 現在

商品と流通の経営学 (名古屋経済大学)
2015年4月 - 現在

マーケティング論 (名古屋経済大学)
2024年4月 - 2024年9月

国際マーケティング (常葉大学)
2013年4月 - 2018年3月

広報論 (静岡産業大学)
2013年4月 - 2018年3月

キャラクター・マーケティング (静岡産業大学)
2010年4月 - 2015年3月

外国書講読(英)I (中央大学)
2010年4月 - 2015年3月

外国書講読(朝)I・III (中央大学)

所属学協会

5

社会貢献活動

19

第12回公開シンポジウム「ブランディングで日本を元気に! 地域資源を活かした持続可能なブランディングで地方から日本を元気にする」『BRAND MANAGEMENT AWARD®』審査員

コメンテーター, 助言・指導

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会 2024年11月24日
第11回公開シンポジウム『ブランディングで日本を元気に!』ブランディングが創り出す社会を良くする絆とデジタルの可能性審査員

コメンテーター, 助言・指導

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会 2023年11月3日
第10回公開シンポジウム『ブランディングで日本を元気に!』地域の力が日本の原動力ブランディングでミライを創造しよう

パネリスト, コメンテーター, 助言・指導

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会 2022年11月12日
第9回公開シンポジウム『ブランディングが社会を変える』「利益を出しながら社会の役に立つ、未来のブランディングを考えよう」[第5回ブランディング事例コンテスト発表]インターナル・ブランディング講座の推薦の言葉

助言・指導

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会 2019年11月16日
第8回公開シンポジウム『エリアをブランドでつくる』[第4回ブランディング事例コンテスト発表]コンテスト審査員・トークセッション参加

パネリスト, コメンテーター, 助言・指導

一般社団法人ブランド・マネージャー認定協会 2018年11月18日
第7回公開シンポジウム『ブランディングの今がわかる』[第3回ブランディング事例コンテスト発表]

パネリスト

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会 2017年11月18日
第6回公開シンポジウム『ブランドを強くするとんがり軸のすすめ』[第2回ブランディング事例コンテスト発表]

パネリスト

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会 2016年10月1日
第17回公開選択講座「マーケティングの本質がわかれば、誰でも幸せな恋愛ができる」

講師

名古屋経済大学高蔵高等学校 2016年3月4日
第5回公開シンポジウム『ブランド最前線価値の再定義(リ・デザイン)で生み出す新市場』[第1回ブランディング事例コンテスト発表]

パネリスト

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会 2015年10月24日
第19回 Next30 産学フォーラム「人々に驚きと感動を与える("すごいね"を連発させる)『イノベーション』とは何か」

講師

一般社団法人中部経済連合会 2015年
第4回公開シンポジウム永続経営を目指す中小企業のブランド戦略:なぜ今世界観がウケるのか?

パネリスト

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会 2014年9月21日
×ばつ『市場づくり競争力』のハイブリッド戦略の実現に向けて」2.「中堅・中小企業にも適用可能な『ブランド創発型企業』を創るためのインターナル・ブランディングの重要性とその戦略的取組事例」3.「中堅・中小企業にもてきるブランド戦略&ブランド・マネジメントへの取組事例」

講師

『スモール・ブランド・マーケティング研究会』 2014年
「ものづくりイノベーションを収益に結びつける中堅製造業が目指すべきブランディング戦略の確立に向けて」

講師

綜研科学株式会社 2014年
「韓国企業から学ぶ先進国・新興国市場におけるグローバル・マーケティング戦略と強いブランドづくり―サムスン電子の「国別・地域別市場対応戦略(カメレオン型現地化戦略)を中心に―」「日本企業のものづくりイノベーション競争力と市場づくり競争力のハイブリッド戦略の構築に向けて―本多プラス株式会社の事例を中心に―」・先進国市場と新興国市場で躍進を続けるサムスン電子をはじめとする韓国企業のグローバル・マーケティング戦略と強いブランドづくりから何を学び、どう活かすべきかを解説!・日本企業が今後取り組むべき「ものづくりイ

講師

研究・技術・事業開発にためのセミナーの開催・書籍出版「サイエンス&テクノロジー」 2012年
「先進国市場 & 新興国市場における韓国企業の躍進から学ぶものI―ものづくり重視の日本企業vsマーケティング重視の韓国企業―」「先進国市場 & 新興国市場における韓国企業の躍進から学ぶものII―デザインとグローバル・マーケティング、グローバル・ブランドの競争力の革新を中心に―」「先進国市場 & 新興国市場における韓国企業の躍進から学ぶものIII―「韓流ドラマ」と「K-POP」文化的ムーブメントが生み出す競争優位―」

講師

『グローバルプロフェッショナルズ創造戦略プロジェクト公開スクール』の山本学先生 2012年
「日本の製造業を強くするものづくりイノベーション競争力と市場づくり競争力のハイブリッド戦略の確立に向けて本多プラス株式会社の工場見学会と本多社長のプレゼンテーション

企画

志成会 2012年
「グローバル化時代における戦略とマーケティングを考える―韓国企業の躍進から学ぶ―」「グローバル市場における韓国企業のカメレオン型現地化戦略」

講師

関東学院大学経営学部の天野恵美子先生 2012年
「グローバル市場における韓国企業の躍進から学ぶもの」

講師

那由他会 2012年
「サムスン電子のグローバル・マーケティング戦略」

講師

東京経済大学経営学部の丸谷雄一郎先生 2011年

メディア報道

7

第8回公開シンポジウム「2018年度ブランディング事例コンテスト授賞式・事例発表」審査員

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会 2018年11月その他
第7回公開シンポジウム「ブランド・マネージャーの高みを目指すあなたへブランディングの今がわかる」

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会 2017年11月その他
第6回公開シンポジウム「他社の事例を参考にブランドの知識を高める。8名の有識者による、今イチバン熱い生のブランド論が交わされる。」

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会 2016年11月その他
「新興国市場におけるグローバル企業の持続的成長戦略」『富士ゼロックス株式会社小林基金リポート2016』助成対象者OB寄稿

富士ゼロックス株式会社小林基金 2016年会誌・広報誌
第5回公開シンポジウム「〜ブランディングの現場から〜ブランド最前線:価値のリ・デザイン(再定義)で生み出す新市場」

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会 2015年11月その他
オープンカレッジ「新興国市場に精通する人材育成が急務―グローバル・マインドセットを確立せよ―」

中部経済新聞社 2015年10月2日新聞・雑誌
第4回公開シンポジウムブランド・マネージメント実践発表会「永続経営を目指す『中小企業のブランド戦略』―なぜ今、世界観がウケるのか?―」

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会 2014年11月その他