PRESIDENT WOMAN

桶谷功 (おけたに・いさお)

桶谷功

インサイト代表取締役

大日本印刷、外資系広告会社J.ウォルター・トンプソン・ジャパン戦略プランニング局執行役員を経て、2010年にインサイト社設立。初著『インサイト』(ダイヤモンド社)で、日本に初めてインサイトを体系的に紹介。他に『インサイト実践トレーニング』『戦略インサイト』(ともにダイヤモンド社)など。商品開発・ブランド育成などのコンサルティングを行っており、消費財・サービス・テック系企業などで実績多数。インサイトオフィシャルページ

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羽生結弦、大谷翔平を起用も「男性向け」は絶対つくらない...発売38年コーセー「雪肌精」こだわりの理由

キャリア
#メーカー
#コーセー

2023年07月19日

「男性用の商品」作らず男性購入者130%増を達成した秘密羽生結弦、大谷翔平を起用も「男性向け」は絶対つくらない...発売38年コーセー「雪肌精」こだわりの理由

桶谷功

「蚊が肌に着地し血を吸う寸前に、慌てて逃げていく」花王がつくった

キャリア
#メーカー
#花王

2023年06月28日

タイで人気も、日本での販売には「まだ時間がかかる」「蚊が肌に着地し血を吸う寸前に、慌てて逃げていく」花王がつくった"すごい蚊よけクリーム"の正体

桶谷功

キャリア
#メーカー
#ワコール

2023年04月12日

男の下着に新風を...ワコールの開発者が細心の注意を払ったことリリースなしでも品薄を繰り返す人気...ミドル男性が1枚4000円近くする高級レースショーツを買う理由

桶谷功

発売直前「考え直し!」の指令で消えた幻のキャラ公開...カントリーマアムを

キャリア
#食品
#商品開発

2023年02月20日

じつはキャラクターは「まみれさん」ではなかった発売直前「考え直し!」の指令で消えた幻のキャラ公開...カントリーマアムを"チョコまみれ"にした男たちの奮闘

桶谷功

「目に入った!」「メガネの上から...」なぜサントリーのスキンケアは初心者の中高年男性を虜にしたのか

キャリア
#メーカー
#スキンケア

2022年12月28日

モテのためではないコンセプトが、自己肯定感が下がった世代に効いた「目に入った!」「メガネの上から...」なぜサントリーのスキンケアは初心者の中高年男性を虜にしたのか

桶谷功

似鳥会長が試作に袖を通してニコッとした...ニトリの「スマホ毛布」が残暑厳しい9月からバカ売れの理由

キャリア
#メーカー
#ニトリ

2022年12月23日

その陰でボツになった"ユニークな毛布"アイデアの数々似鳥会長が試作に袖を通してニコッとした...ニトリの「スマホ毛布」が残暑厳しい9月からバカ売れの理由

桶谷功

「楽天にあってドコモにはない」大経済圏を築くために必須の

キャリア
#IT
#楽天

2022年04月28日

ドコモから見たら小さいビジネスにすぎない「楽天にあってドコモにはない」大経済圏を築くために必須の"ある努力"

桶谷功

「ついに鮮魚まで」無印良品のアパレル→食品シフトは大正解である理由

キャリア
#小売・コンビニ
#無印良品

2022年02月25日

たった1つだけ懸念点がある「ついに鮮魚まで」無印良品のアパレル→食品シフトは大正解である理由

桶谷功

MBA人材の限界...企業の人事部が今

キャリア
#採用・面接
#芸術

2021年12月23日

レンガの使い道をいくつ思いつくかMBA人材の限界...企業の人事部が今"美大卒人材"に注目するこれだけの理由

桶谷功

酒類メーカー震撼...なぜ新参者コカ・コーラは「最強のレモンサワー」をつくれたのか

キャリア
#食品
#コカ・コーラ

2021年11月17日

他社がこれを思いつかなかったワケ酒類メーカー震撼...なぜ新参者コカ・コーラは「最強のレモンサワー」をつくれたのか

桶谷功

キャリア
#アパレル
#ユニクロ

2021年09月23日

ユニクロもかつて失敗の経験あり"シニア向け"商品をヒットさせるために絶対やってはいけないこと

桶谷功

「国内市場に迫る勢い」中国で絶好調の資生堂がこれから直面する

キャリア
#消費財・雑貨
#資生堂

2021年08月27日

コロナ禍でも前年比9%のプラス「国内市場に迫る勢い」中国で絶好調の資生堂がこれから直面する"あるリスク"

桶谷功

「ギラギラ系のチャーハンと餃子だけじゃない」冷凍食品売り場で起きている

キャリア
#小売・コンビニ
#冷凍食品

2021年08月11日

冷食売り場と離れた所に第2の冷食「ギラギラ系のチャーハンと餃子だけじゃない」冷凍食品売り場で起きている"大異変"

桶谷功

「『ドラゴン桜』には無くて『二月の勝者』にある」仕事がデキる人はすぐわかる

キャリア
#スキル・話し方・書き方
#チャレンジ

2021年07月09日

プロのマーケターが店舗で感極まる「金ピカのメジャーと激安麺」に隠されたワークマン、業スー絶好調の秘密

桶谷功

池江選手の動画が話題「商品を推さないPR」でP&Gは何を狙っているのか

キャリア
#消費財・雑貨
#ブランディング

2021年06月11日

マーケティング界で注目の手法池江選手の動画が話題「商品を推さないPR」でP&Gは何を狙っているのか

桶谷功

おうちジム、スマホ旅行...「コロナ後も生き残るサービスと消えるもの」の決定的違い

キャリア
#スキル・話し方・書き方
#ヒット商品

2021年03月25日

「制約」はイノベーションの源泉おうちジム、スマホ旅行...「コロナ後も生き残るサービスと消えるもの」の決定的違い

桶谷功

「コロナ後もインバウンドは戻らない」敏腕マーケターが提案する百貨店最後の生き残り策

キャリア
#アパレル
#百貨店

2021年03月16日

流行をつくり出せない時代に突入「コロナ後もインバウンドは戻らない」敏腕マーケターが提案する百貨店最後の生き残り策

桶谷功

「義理チョコが終焉しバレンタインパーティーがくる」流行り廃りが決まる

キャリア
#スキル・話し方・書き方
#バレンタイン

2021年02月12日

ビジネスセンスがある人はわかる「義理チョコが終焉しバレンタインパーティーがくる」流行り廃りが決まる"ある分岐点"

桶谷功

「言うことを聞かない部下」が動き出す、押し付けられ感ゼロの

キャリア
#スキル・話し方・書き方
#質問

2021年01月27日

敏腕マーケターの絶妙な誘導ワザ「言うことを聞かない部下」が動き出す、押し付けられ感ゼロの"ある質問"

桶谷功

敏腕マーケターが伝授、リモート時代に「最高の壁打ち相手」を見つける方法

キャリア
#スキル・話し方・書き方
#リモートワーク

2021年01月07日

隣人の「無責任発言」こそ宝になる敏腕マーケターが伝授、リモート時代に「最高の壁打ち相手」を見つける方法

桶谷功

「鬼滅の刃にはあるが、ワンピースにはない」敏腕マーケターが見抜く決定的違い

キャリア
#スキル・話し方・書き方
#ブーム

2020年11月10日

不寛容な時代のやさしさへの飢餓感「鬼滅の刃にはあるが、ワンピースにはない」敏腕マーケターが見抜く決定的違い

桶谷功

女性が知らない真実、なぜ男性用T字カミソリはブルーばかりなのか

キャリア
#マーケティング
#消費者心理

2020年10月22日

「ジレットよりシック」は日本だけ女性が知らない真実、なぜ男性用T字カミソリはブルーばかりなのか

桶谷功

大手を抑え、無名の小さな会社が「大ヒットシャンプー」を開発できた3つの理由

キャリア
#ヘアケア
#シャンプー

2020年09月24日

"ボタニスト"異例の売り上げに学ぶ大手を抑え、無名の小さな会社が「大ヒットシャンプー」を開発できた3つの理由

桶谷功

コロナ後も、ジョブ型雇用に移行できない日本企業が陥る落とし穴とは

キャリア
#働き方
#人材育成

2020年08月27日

研修よりOJT重視の恐るべき弊害コロナ後も、ジョブ型雇用に移行できない日本企業が陥る落とし穴とは

桶谷功

なぜ伝統的な「グループインタビュー」に力を入れる企業はヒット商品を出せないか

キャリア
#マーケティング
#インサイト

2020年07月15日

消費者の口から欲しいものは出ないなぜ伝統的な「グループインタビュー」に力を入れる企業はヒット商品を出せないか

桶谷功

なぜか売れない商品ばかり企画してしまう、ヤバい日本企業の典型的な特徴2つ

キャリア
#働き方
#マーケティング

2020年06月15日

そのマーケティング、間違ってますなぜか売れない商品ばかり企画してしまう、ヤバい日本企業の典型的な特徴2つ

桶谷功

マーケティングのプロが分析、緊急事態宣言延長でも高齢者が外出し続けるワケ

キャリア
#マーケティング
#コロナウイルス

2020年05月12日

実は若者より老人が"反抗的"だったマーケティングのプロが分析、緊急事態宣言延長でも高齢者が外出し続けるワケ

桶谷功

売上が頭打ちだった

キャリア
#カロリーメイト
#CM

2020年04月23日

商品の欠点が長所に生まれ変わった売上が頭打ちだった"カロリーメイト"の役割を180度変えた「逆転の発想」とは

桶谷功

ハーゲンダッツのCMから見る、今「高級よりも贅沢」市場にお金が集まるワケ

キャリア
#マーケティング
#ハーゲンダッツ (Haagen-Dazs)

2020年03月24日

おいしいを超える「儀式化」の意味ハーゲンダッツのCMから見る、今「高級よりも贅沢」市場にお金が集まるワケ

桶谷功

PRESIDENT WOMAN SOCIAL

PRESIDENT WOMANは、新しい時代のリーダーとして情熱的に働き続けたい女性のためのメディアです。SNSではオンラインや雑誌に掲載した記事のほかに、コンテンツの取材風景や、編集長をはじめとした編集部員の日常で皆さんのお役に立てるコンテンツなどをリアルに発信していきます。PRESIDENT WOMAN Socialとして、読者の皆さんと一緒に成長したいと思いますので、ぜひフォローください。

「女性目線」のマーケティング入門

商品が変わる、企業が変わる!

発売日:2023年4月28日

Amazonで購入する PRESIDENT STOREで購入する

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桶谷功 (おけたに・いさお)

「男性用の商品」作らず男性購入者130%増を達成した秘密羽生結弦、大谷翔平を起用も「男性向け」は絶対つくらない...発売38年コーセー「雪肌精」こだわりの理由

タイで人気も、日本での販売には「まだ時間がかかる」「蚊が肌に着地し血を吸う寸前に、慌てて逃げていく」花王がつくった"すごい蚊よけクリーム"の正体

男の下着に新風を...ワコールの開発者が細心の注意を払ったことリリースなしでも品薄を繰り返す人気...ミドル男性が1枚4000円近くする高級レースショーツを買う理由

じつはキャラクターは「まみれさん」ではなかった発売直前「考え直し!」の指令で消えた幻のキャラ公開...カントリーマアムを"チョコまみれ"にした男たちの奮闘

モテのためではないコンセプトが、自己肯定感が下がった世代に効いた「目に入った!」「メガネの上から...」なぜサントリーのスキンケアは初心者の中高年男性を虜にしたのか

その陰でボツになった"ユニークな毛布"アイデアの数々似鳥会長が試作に袖を通してニコッとした...ニトリの「スマホ毛布」が残暑厳しい9月からバカ売れの理由

ドコモから見たら小さいビジネスにすぎない「楽天にあってドコモにはない」大経済圏を築くために必須の"ある努力"

たった1つだけ懸念点がある「ついに鮮魚まで」無印良品のアパレル→食品シフトは大正解である理由

レンガの使い道をいくつ思いつくかMBA人材の限界...企業の人事部が今"美大卒人材"に注目するこれだけの理由

他社がこれを思いつかなかったワケ酒類メーカー震撼...なぜ新参者コカ・コーラは「最強のレモンサワー」をつくれたのか

ユニクロもかつて失敗の経験あり"シニア向け"商品をヒットさせるために絶対やってはいけないこと

コロナ禍でも前年比9%のプラス「国内市場に迫る勢い」中国で絶好調の資生堂がこれから直面する"あるリスク"

冷食売り場と離れた所に第2の冷食「ギラギラ系のチャーハンと餃子だけじゃない」冷凍食品売り場で起きている"大異変"

人気コミックに隠れた仕事のヒント「『ドラゴン桜』には無くて『二月の勝者』にある」仕事がデキる人はすぐわかる"ある違い"

プロのマーケターが店舗で感極まる「金ピカのメジャーと激安麺」に隠されたワークマン、業スー絶好調の秘密

マーケティング界で注目の手法池江選手の動画が話題「商品を推さないPR」でP&Gは何を狙っているのか

「制約」はイノベーションの源泉おうちジム、スマホ旅行...「コロナ後も生き残るサービスと消えるもの」の決定的違い

流行をつくり出せない時代に突入「コロナ後もインバウンドは戻らない」敏腕マーケターが提案する百貨店最後の生き残り策

ビジネスセンスがある人はわかる「義理チョコが終焉しバレンタインパーティーがくる」流行り廃りが決まる"ある分岐点"

敏腕マーケターの絶妙な誘導ワザ「言うことを聞かない部下」が動き出す、押し付けられ感ゼロの"ある質問"

隣人の「無責任発言」こそ宝になる敏腕マーケターが伝授、リモート時代に「最高の壁打ち相手」を見つける方法

不寛容な時代のやさしさへの飢餓感「鬼滅の刃にはあるが、ワンピースにはない」敏腕マーケターが見抜く決定的違い

「ジレットよりシック」は日本だけ女性が知らない真実、なぜ男性用T字カミソリはブルーばかりなのか

"ボタニスト"異例の売り上げに学ぶ大手を抑え、無名の小さな会社が「大ヒットシャンプー」を開発できた3つの理由

研修よりOJT重視の恐るべき弊害コロナ後も、ジョブ型雇用に移行できない日本企業が陥る落とし穴とは

消費者の口から欲しいものは出ないなぜ伝統的な「グループインタビュー」に力を入れる企業はヒット商品を出せないか

そのマーケティング、間違ってますなぜか売れない商品ばかり企画してしまう、ヤバい日本企業の典型的な特徴2つ

実は若者より老人が"反抗的"だったマーケティングのプロが分析、緊急事態宣言延長でも高齢者が外出し続けるワケ

商品の欠点が長所に生まれ変わった売上が頭打ちだった"カロリーメイト"の役割を180度変えた「逆転の発想」とは

おいしいを超える「儀式化」の意味ハーゲンダッツのCMから見る、今「高級よりも贅沢」市場にお金が集まるワケ

ランキング

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「女性目線」のマーケティング入門

桶谷 功 (おけたに・いさお)

「男性用の商品」作らず男性購入者130%増を達成した秘密羽生結弦、大谷翔平を起用も「男性向け」は絶対つくらない...発売38年コーセー「雪肌精」こだわりの理由

タイで人気も、日本での販売には「まだ時間がかかる」「蚊が肌に着地し血を吸う寸前に、慌てて逃げていく」花王がつくった"すごい蚊よけクリーム"の正体

男の下着に新風を...ワコールの開発者が細心の注意を払ったことリリースなしでも品薄を繰り返す人気...ミドル男性が1枚4000円近くする高級レースショーツを買う理由

じつはキャラクターは「まみれさん」ではなかった発売直前「考え直し!」の指令で消えた幻のキャラ公開...カントリーマアムを"チョコまみれ"にした男たちの奮闘

モテのためではないコンセプトが、自己肯定感が下がった世代に効いた「目に入った!」「メガネの上から...」なぜサントリーのスキンケアは初心者の中高年男性を虜にしたのか

その陰でボツになった"ユニークな毛布"アイデアの数々似鳥会長が試作に袖を通してニコッとした...ニトリの「スマホ毛布」が残暑厳しい9月からバカ売れの理由

ドコモから見たら小さいビジネスにすぎない「楽天にあってドコモにはない」大経済圏を築くために必須の"ある努力"

たった1つだけ懸念点がある「ついに鮮魚まで」無印良品のアパレル→食品シフトは大正解である理由

レンガの使い道をいくつ思いつくかMBA人材の限界...企業の人事部が今"美大卒人材"に注目するこれだけの理由

他社がこれを思いつかなかったワケ酒類メーカー震撼...なぜ新参者コカ・コーラは「最強のレモンサワー」をつくれたのか

ユニクロもかつて失敗の経験あり"シニア向け"商品をヒットさせるために絶対やってはいけないこと

コロナ禍でも前年比9%のプラス「国内市場に迫る勢い」中国で絶好調の資生堂がこれから直面する"あるリスク"

冷食売り場と離れた所に第2の冷食「ギラギラ系のチャーハンと餃子だけじゃない」冷凍食品売り場で起きている"大異変"

人気コミックに隠れた仕事のヒント「『ドラゴン桜』には無くて『二月の勝者』にある」仕事がデキる人はすぐわかる"ある違い"

プロのマーケターが店舗で感極まる「金ピカのメジャーと激安麺」に隠されたワークマン、業スー絶好調の秘密

マーケティング界で注目の手法池江選手の動画が話題「商品を推さないPR」でP&Gは何を狙っているのか

「制約」はイノベーションの源泉おうちジム、スマホ旅行...「コロナ後も生き残るサービスと消えるもの」の決定的違い

流行をつくり出せない時代に突入「コロナ後もインバウンドは戻らない」敏腕マーケターが提案する百貨店最後の生き残り策

ビジネスセンスがある人はわかる「義理チョコが終焉しバレンタインパーティーがくる」流行り廃りが決まる"ある分岐点"

敏腕マーケターの絶妙な誘導ワザ「言うことを聞かない部下」が動き出す、押し付けられ感ゼロの"ある質問"

隣人の「無責任発言」こそ宝になる敏腕マーケターが伝授、リモート時代に「最高の壁打ち相手」を見つける方法

不寛容な時代のやさしさへの飢餓感「鬼滅の刃にはあるが、ワンピースにはない」敏腕マーケターが見抜く決定的違い

「ジレットよりシック」は日本だけ女性が知らない真実、なぜ男性用T字カミソリはブルーばかりなのか

"ボタニスト"異例の売り上げに学ぶ大手を抑え、無名の小さな会社が「大ヒットシャンプー」を開発できた3つの理由

研修よりOJT重視の恐るべき弊害コロナ後も、ジョブ型雇用に移行できない日本企業が陥る落とし穴とは

消費者の口から欲しいものは出ない なぜ伝統的な「グループインタビュー」に力を入れる企業はヒット商品を出せないか

そのマーケティング、間違ってますなぜか売れない商品ばかり企画してしまう、ヤバい日本企業の典型的な特徴2つ

実は若者より老人が"反抗的"だったマーケティングのプロが分析、緊急事態宣言延長でも高齢者が外出し続けるワケ

商品の欠点が長所に生まれ変わった売上が頭打ちだった"カロリーメイト"の役割を180度変えた「逆転の発想」とは

おいしいを超える「儀式化」の意味ハーゲンダッツのCMから見る、今「高級よりも贅沢」市場にお金が集まるワケ

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「女性目線」のマーケティング入門

桶谷功 (おけたに・いさお)

消費者の口から欲しいものは出ないなぜ伝統的な「グループインタビュー」に力を入れる企業はヒット商品を出せないか