C'est bien la distinction que je faisais; tout en notant qu'en pratique elle est très subtile.
Je connais mal le cas Facebook (et ce n'est qu'un exemple parmis d'autre) mais j'ai une vision minimum de ce qui se fait avec les données et de comment elles s'échangent dans la pub. Je ne prétend pas du tout avoir une vision exhaustive, les acteurs et les places de marché de la pub étant aussi nombreux que variées que discret. Par contre on peut schématiser l'évolution de FB comme ça:
Étape 0: Je suis un site qui ne génère aucun revenu. J'utilise les données (contenu générés, logs, tracking etc.) de mes utilisateurs pour personnaliser le service afin soit d’améliorer l'expérience utilisateur et donc rendre mon site à la fois plus utile et plus performant (plus d'audience)
Étape 1: Je suis un site qui se finance grace à l'affichage de pubs. J’utilise une régie externe et je ne suis qu'un publisher comme l'immense majorité des sites. L'Étape 0 peut donc déjà correspondre à vendre ses données. Augmenter le nombre de clicks me permet d'avoir plus de revenu. Les données sont restées en interne par contre.
Étape 2: Je suis un gros site, je décide de devenir ma propre régie. C'est à dire que j'offre mon espace d'affichage directement à des annonceurs. Ma base de données interne me permet d'offrir aux annonceurs un ciblage très pertinent. Je segmente mes utilisateurs et je propose aux annonceurs de choisir à qui afficher les différentes campagnes. Mes données sont toujours en interne, mes clients n'ont toujours pas accès à autre chose qu'au différent segments, on peut toujours considéré que les données sont vendues. Certains petits malins peuvent essayer de jouer avec mon système pour gratter à mon insu des infos sur mes utilisateurs.
Étape 3: J'ai des données interne c'est cool. Je peux vendre des espaces d'affichage en utilisant des données segmentées c'est cool. Mais c'est dommage de ne pas permettre aux annonceurs de cibler spécifiquement des personnes. Du coup je permets aux annonceurs de fournir une liste d'identifiant (mail par exemple) à qui afficher la campagne. Exemple: Je possède un site de vente en ligne, quand je détecte qu'un de mes utilisateurs regarde un produit je donne son mail à Facebook pour qu'il lui affiche une campagne données (si l'ID est connu de FB). Mes données sont toujours en interne mais je commence à faire des jointures avec des services externes.
Étape 4: J'ai vendu plein d'espace publicitaire mais comment je prouve que je suis performant sur la transformation ? Pour cela je m'associe à une boite qui rachète les données privées (carte de crédit, infos des commerçants etc.) sur les achats chez les commerçants. En faisant une jointure je peux étudier la performance de ma régie. Oups là les données sont sorties et on a une super base qui tue (Doubleclick qui fusionne avec Abacus direct c'est du pipi de chat à coté).
Étape 5: J'en ai marre d'être limité à mes espaces d'affichage propre. J'ouvre ma régie aux publishers externes. Je m'intègre à d'autres places de marchés et je commence à exporter mes profils anonymisés à droite et à gauche pour qu'il puisse livrer des pubs. Je me rémunère quand on choisi d'utiliser mes données pour choisir l'affichage d'une pub.
Aujourd'hui on est à l'étape 5 pour FB. Perso je trouve qu'entre l'étape 1 et 5 il y a d'énormes différences. Et c'est uniquement pour ce que je connais de ce que fais FB. Tu peux imaginer des centaines d'autres options qui vont jusqu’à la revente pur et simple des données le jour ou le site est mort et qu'il faut en tirer les deniers dollars. Crier à la "vente de données" à l'étape 1 je peux le comprendre mais ca me semble introduire un mauvais signal.
sans pour autant t'en donner la liste.
Non puisque c'est le nerf de la guerre.
Par contre tout le monde passe son temps à essayer de récupérer et recouper les infos de tout le monde. Et certains s'amusent à gratter des informations sur les profils. Ca date un peu mais tu avais un très bon article sourcé chez le nyTimes
[^] # Re: Vous êtes le produit
Posté par ckyl . En réponse au journal LinkedIn, Viadeo : êtes vous inscrit ?. Évalué à 5.
C'est bien la distinction que je faisais; tout en notant qu'en pratique elle est très subtile.
Je connais mal le cas Facebook (et ce n'est qu'un exemple parmis d'autre) mais j'ai une vision minimum de ce qui se fait avec les données et de comment elles s'échangent dans la pub. Je ne prétend pas du tout avoir une vision exhaustive, les acteurs et les places de marché de la pub étant aussi nombreux que variées que discret. Par contre on peut schématiser l'évolution de FB comme ça:
Étape 0: Je suis un site qui ne génère aucun revenu. J'utilise les données (contenu générés, logs, tracking etc.) de mes utilisateurs pour personnaliser le service afin soit d’améliorer l'expérience utilisateur et donc rendre mon site à la fois plus utile et plus performant (plus d'audience)
Étape 1: Je suis un site qui se finance grace à l'affichage de pubs. J’utilise une régie externe et je ne suis qu'un publisher comme l'immense majorité des sites. L'Étape 0 peut donc déjà correspondre à vendre ses données. Augmenter le nombre de clicks me permet d'avoir plus de revenu. Les données sont restées en interne par contre.
Étape 2: Je suis un gros site, je décide de devenir ma propre régie. C'est à dire que j'offre mon espace d'affichage directement à des annonceurs. Ma base de données interne me permet d'offrir aux annonceurs un ciblage très pertinent. Je segmente mes utilisateurs et je propose aux annonceurs de choisir à qui afficher les différentes campagnes. Mes données sont toujours en interne, mes clients n'ont toujours pas accès à autre chose qu'au différent segments, on peut toujours considéré que les données sont vendues. Certains petits malins peuvent essayer de jouer avec mon système pour gratter à mon insu des infos sur mes utilisateurs.
Étape 3: J'ai des données interne c'est cool. Je peux vendre des espaces d'affichage en utilisant des données segmentées c'est cool. Mais c'est dommage de ne pas permettre aux annonceurs de cibler spécifiquement des personnes. Du coup je permets aux annonceurs de fournir une liste d'identifiant (mail par exemple) à qui afficher la campagne. Exemple: Je possède un site de vente en ligne, quand je détecte qu'un de mes utilisateurs regarde un produit je donne son mail à Facebook pour qu'il lui affiche une campagne données (si l'ID est connu de FB). Mes données sont toujours en interne mais je commence à faire des jointures avec des services externes.
Étape 4: J'ai vendu plein d'espace publicitaire mais comment je prouve que je suis performant sur la transformation ? Pour cela je m'associe à une boite qui rachète les données privées (carte de crédit, infos des commerçants etc.) sur les achats chez les commerçants. En faisant une jointure je peux étudier la performance de ma régie. Oups là les données sont sorties et on a une super base qui tue (Doubleclick qui fusionne avec Abacus direct c'est du pipi de chat à coté).
Étape 5: J'en ai marre d'être limité à mes espaces d'affichage propre. J'ouvre ma régie aux publishers externes. Je m'intègre à d'autres places de marchés et je commence à exporter mes profils anonymisés à droite et à gauche pour qu'il puisse livrer des pubs. Je me rémunère quand on choisi d'utiliser mes données pour choisir l'affichage d'une pub.
Aujourd'hui on est à l'étape 5 pour FB. Perso je trouve qu'entre l'étape 1 et 5 il y a d'énormes différences. Et c'est uniquement pour ce que je connais de ce que fais FB. Tu peux imaginer des centaines d'autres options qui vont jusqu’à la revente pur et simple des données le jour ou le site est mort et qu'il faut en tirer les deniers dollars. Crier à la "vente de données" à l'étape 1 je peux le comprendre mais ca me semble introduire un mauvais signal.
Non puisque c'est le nerf de la guerre.
Par contre tout le monde passe son temps à essayer de récupérer et recouper les infos de tout le monde. Et certains s'amusent à gratter des informations sur les profils. Ca date un peu mais tu avais un très bon article sourcé chez le nyTimes