Il y a un an à peu près, un représentant des éditeurs était invité à l'émission « du grain à moudre » de france-culture. Brice Couturier qui a plusieurs fois exprimé à l'antenne son incompréhension face au prix des livres électroniques a donc interrogé le monsieur à ce sujet.
Le monsieur explique que le choix du prix est un choix hautement stratégique, dans lequel la question du coût du produit intervient finalement peu. Car le prix donne sa valeur au produit, et en fait un objet désirable ou pas. Il expliquait donc que si le consommateur ne pouvait pas comprendre que le livre électronique coûte le même prix que le livre papier, il fallait néanmoins ne pas le rendre trop peu cher, car alors, le livre électronique serait déprécié aux yeux de ce même consommateur. Il préconisait donc d'ajuster le prix du livre électronique sur le prix du livre papier – à 75% de sa valeur si je me souviens bien.
# Le prix fait le produit
Posté par Sygne (site web personnel) . En réponse au journal [prix des ebooks]Pourquoi ai-je du mal à comprendre ?. Évalué à 10. Dernière modification le 18 décembre 2011 à 16:35.
Il y a un an à peu près, un représentant des éditeurs était invité à l'émission « du grain à moudre » de france-culture. Brice Couturier qui a plusieurs fois exprimé à l'antenne son incompréhension face au prix des livres électroniques a donc interrogé le monsieur à ce sujet.
Le monsieur explique que le choix du prix est un choix hautement stratégique, dans lequel la question du coût du produit intervient finalement peu. Car le prix donne sa valeur au produit, et en fait un objet désirable ou pas. Il expliquait donc que si le consommateur ne pouvait pas comprendre que le livre électronique coûte le même prix que le livre papier, il fallait néanmoins ne pas le rendre trop peu cher, car alors, le livre électronique serait déprécié aux yeux de ce même consommateur. Il préconisait donc d'ajuster le prix du livre électronique sur le prix du livre papier – à 75% de sa valeur si je me souviens bien.