En fait, Moore a attaqué Knight là où cela fait le plus mal : l'image de marque.
Je résume donc :
_ Nike exploite des enfants pour fabriquer ses chaussures, jusque là tout va bien les profits rentrent.
_ Moore piege publiquement Knight : le chef d'entreprise moderne jeune cool n'est rien d'autre qu'un exploiteur sans scrupule.
_ Riposte de la marque : Les entreprises qui fabriquent les chaussures sont des sous-traitantes, Nike se recentre sur la marque seulement (elle fait de la pub) et communique : "le travail des enfants , c'est pas bien. Nike met en place une charte éthique que doivent signer ses sous-traitants".
_ Résultats : les enfants sont toujours exploités mais ce n'est pas la faute à Nike mais aux maichants sous-traitants qui fraudent.
Bref Nike s'est plutot bien remis de "l'attaque" de Moore.
Si vous voulez quelques détails suplémentaires sur le fonctionnement des grandes marques et les "nouvelles" formes de contestation, je ne peut que vous recommender l'excellent livre de Naomi Klein : NO LOGO.
[^] # Re: www.fahrenheit911.com
Posté par homoanonymus . En réponse à la dépêche Fahrenheit 9/11 de Michael Moore. Évalué à 4.
Je résume donc :
_ Nike exploite des enfants pour fabriquer ses chaussures, jusque là tout va bien les profits rentrent.
_ Moore piege publiquement Knight : le chef d'entreprise moderne jeune cool n'est rien d'autre qu'un exploiteur sans scrupule.
_ Riposte de la marque : Les entreprises qui fabriquent les chaussures sont des sous-traitantes, Nike se recentre sur la marque seulement (elle fait de la pub) et communique : "le travail des enfants , c'est pas bien. Nike met en place une charte éthique que doivent signer ses sous-traitants".
_ Résultats : les enfants sont toujours exploités mais ce n'est pas la faute à Nike mais aux maichants sous-traitants qui fraudent.
Bref Nike s'est plutot bien remis de "l'attaque" de Moore.
Si vous voulez quelques détails suplémentaires sur le fonctionnement des grandes marques et les "nouvelles" formes de contestation, je ne peut que vous recommender l'excellent livre de Naomi Klein : NO LOGO.