Je parle de nom, ici, pas de logo (les deux peuvent être une marque, soit dit en passant).
Par contre, ce qu'il ressort, c'est que Frigidaire a eu un capital de marque incroyable. Il y a d'autres exemples comme Clark (plus sûr de l'orthographe) pour les chariots élévateurs, Kleenex pour les mouchoirs en papier, Aspirine pour l'acide acétylmachin, Scotch pour le papier collant, Post-It pour les... post-its, etc. Sur les cinq que je te donne, les 3 derniers sont toujours bien actifs et marchent toujours bien commercialement. Bref, la marque ne fait pas tout (si ton produit est m***ique, ça ne le sauvera pas) mais ça peut énormément aider (visibilité commerciale).
Pour reprendre l'exemple d'Eternit, si tu cherches un fournisseurs d'éternits dans Google, tu vas assez logiquement tomber sur la société Eternit. Si tu en parles autour de toi, il y a de fortes chances pour que l'on te redirige vers Eternit, aussi. Ca ne veut pas dire que les autres (comme SDK) ne vendront plus rien, mais ils auront plus de mal (car moins visibles).
Ceci étant, avoir une marque qui devient un nom générique peut être à double tranchant (Eternit est d'ailleurs à la limite), c'est que les gens peuvent finir par oublier la marque. C'est l'exemple type de l'Aspirine, marque déposée par Baeyer. Mais qui sait encore que Baeyer est derrière ? Tout le monde parle d'asprine.
[^] # Re: Concours de création d'un nouveau logo pour NetBSD
Posté par Robert VISEUR . En réponse à la dépêche Concours de création d'un nouveau logo pour NetBSD. Évalué à 1.
Par contre, ce qu'il ressort, c'est que Frigidaire a eu un capital de marque incroyable. Il y a d'autres exemples comme Clark (plus sûr de l'orthographe) pour les chariots élévateurs, Kleenex pour les mouchoirs en papier, Aspirine pour l'acide acétylmachin, Scotch pour le papier collant, Post-It pour les... post-its, etc. Sur les cinq que je te donne, les 3 derniers sont toujours bien actifs et marchent toujours bien commercialement. Bref, la marque ne fait pas tout (si ton produit est m***ique, ça ne le sauvera pas) mais ça peut énormément aider (visibilité commerciale).
Pour reprendre l'exemple d'Eternit, si tu cherches un fournisseurs d'éternits dans Google, tu vas assez logiquement tomber sur la société Eternit. Si tu en parles autour de toi, il y a de fortes chances pour que l'on te redirige vers Eternit, aussi. Ca ne veut pas dire que les autres (comme SDK) ne vendront plus rien, mais ils auront plus de mal (car moins visibles).
Ceci étant, avoir une marque qui devient un nom générique peut être à double tranchant (Eternit est d'ailleurs à la limite), c'est que les gens peuvent finir par oublier la marque. C'est l'exemple type de l'Aspirine, marque déposée par Baeyer. Mais qui sait encore que Baeyer est derrière ? Tout le monde parle d'asprine.