Il y a toujours un truc qui m'a étonné : ce genre de mécanismes demande beaucoup de moyens hardware (bande passante, stockage), ce qui n'est pas gratuit. Si par exemple des dizaines de Go de données personnelles sont stockées chez des centaines d'opérateurs et d'agences de pub, ça représente plusieurs dollars par profil tous les ans. Ces "vrais" dollars doivent être récupérés par l'activité commerciale (en gros, chaque personne doit acheter assez d'objets dont une partie du prix va servir à rémunérer toute la chaine de publicitaires). Et j'ai du mal à comprendre comment le système peut boucler.
Par exemple, pour quelqu'un qui n'achèterait jamais rien en ligne, ça serait de la pure perte. Ces profils existent; ça peut être des gens qui ne le font pas par principe, d'autres parce qu'ils ne savent pas le faire (retraités, etc). Stocker, transmettre, analyser les données de ces profils représentent donc une perte sèche, et doit être compensée sur les autres.
Je ne sais pas quel est le panier moyen annuel des achats en ligne, mais ça doit tourner entre 1k€ et 10k€ (peut-être moins). Les objets + transport ont un vrai coût, il y a les marges des vendeurs, la TVA, bref, ce qui peut être consacré à la pub ne peut pas être plus d'une petite fraction de ça. Comment ça peut boucler? Comment une agence de pub US peut récupérer plusieurs dizaines de $ par an sur les achats d'un consommateur européen? Il n'y aurait pas un effet de bulle dans le secteur quand même, une valorisation des données personnelles qui serait supérieure à ce qu'elles peuvent générer en vrai argent?
[^] # Re: C'est quoi les RTB
Posté par arnaudus . En réponse à la dépêche Les enchères en temps réel, un danger pour la vie privée mais aussi pour la sécurité européenne. Évalué à 2. Dernière modification le 02 mai 2024 à 12:12.
Il y a toujours un truc qui m'a étonné : ce genre de mécanismes demande beaucoup de moyens hardware (bande passante, stockage), ce qui n'est pas gratuit. Si par exemple des dizaines de Go de données personnelles sont stockées chez des centaines d'opérateurs et d'agences de pub, ça représente plusieurs dollars par profil tous les ans. Ces "vrais" dollars doivent être récupérés par l'activité commerciale (en gros, chaque personne doit acheter assez d'objets dont une partie du prix va servir à rémunérer toute la chaine de publicitaires). Et j'ai du mal à comprendre comment le système peut boucler.
Par exemple, pour quelqu'un qui n'achèterait jamais rien en ligne, ça serait de la pure perte. Ces profils existent; ça peut être des gens qui ne le font pas par principe, d'autres parce qu'ils ne savent pas le faire (retraités, etc). Stocker, transmettre, analyser les données de ces profils représentent donc une perte sèche, et doit être compensée sur les autres.
Je ne sais pas quel est le panier moyen annuel des achats en ligne, mais ça doit tourner entre 1k€ et 10k€ (peut-être moins). Les objets + transport ont un vrai coût, il y a les marges des vendeurs, la TVA, bref, ce qui peut être consacré à la pub ne peut pas être plus d'une petite fraction de ça. Comment ça peut boucler? Comment une agence de pub US peut récupérer plusieurs dizaines de $ par an sur les achats d'un consommateur européen? Il n'y aurait pas un effet de bulle dans le secteur quand même, une valorisation des données personnelles qui serait supérieure à ce qu'elles peuvent générer en vrai argent?