En 2014, la publicité représentait 10,7 milliards d’euros (tous médias confondus). Mais bon c’est bien connu que ça ne sert à rien et que dès qu’on n’est pas idiot on n’est pas influençable !
Attention avec la croyance populaire que la publicité sert à générer des achats compulsifs. En vérité il y a assez peu de personnes (mais pas 0% de la population bien évidemment) qui est sensible à la publicité pour faire des achats de ce type.
Le but de la publicité a essentiellement d'autres but. La première est bien évidemment de faire connaître un nouveau produit et une nouvelle marque. L'objectif ici est que pour considérer un achat, tu dois connaître son existence au préalable. Exemple typique, j'ai reçu chez moi durant mon existence près de 30 flyers de pizzeria près de mon lieu d'habitation. Je n'ai jamais commandé une pizza provenant d'une pizzeria dont je n'ai pas reçu le prospectus (et pourtant, il y en avait dans ce cas).
L'autre objectif est aussi d'essayer d'ancrer la marque dans la tête des gens. Exemple typiquement, Coca-Cola qui a un budget fou en marketing. Son but n'est pas que lorsque que tu vois une pub, tu achètes une bouteille dans la journée et donc tu t'endettes pour répondre à cette pulsion. Non, le but de Coca-Cola est que quand tu penses soda (quand tu organises une soirée festive par exemple), tu penses Coca-Cola. Et donc que quand tu achèteras un produit nommé soda, le Coca-Cola sera ton choix privilégié au détriment des autres produits similaires.
Donc oui la publicité est essentielle et fonctionne. Elle influence tout le monde dans le comportement d'achat. Cela est inévitable par le notion même qu'une publicité donne une information à ton cerveau et que cette information sera utilisée pour l'achat en question.
Mais la publicité ne génère pas d'achats compulsifs à outrance et n'empêche nullement de faire attention à son budget. Oui j'ai vu des produits qui avaient l'air chouette, par exemple des smartphones haut de gamme. Mais je sais que cela ne convient pas à mon budget alors je prends des gammes plus raisonnables.
En général donc la publicité va orienter ton choix lors d'un achat qui était nécessaire, ou prévu à un moment donné. Pas te faire acheter plus que nécessaire, là dessus l'être humain a encore un grand contrôle.
[^] # Re: Participation
Posté par Renault (site web personnel) . En réponse à la dépêche Sam Hartman a été élu DPL 2019 (Debian Project Leader). Évalué à 5.
Attention avec la croyance populaire que la publicité sert à générer des achats compulsifs. En vérité il y a assez peu de personnes (mais pas 0% de la population bien évidemment) qui est sensible à la publicité pour faire des achats de ce type.
Le but de la publicité a essentiellement d'autres but. La première est bien évidemment de faire connaître un nouveau produit et une nouvelle marque. L'objectif ici est que pour considérer un achat, tu dois connaître son existence au préalable. Exemple typique, j'ai reçu chez moi durant mon existence près de 30 flyers de pizzeria près de mon lieu d'habitation. Je n'ai jamais commandé une pizza provenant d'une pizzeria dont je n'ai pas reçu le prospectus (et pourtant, il y en avait dans ce cas).
L'autre objectif est aussi d'essayer d'ancrer la marque dans la tête des gens. Exemple typiquement, Coca-Cola qui a un budget fou en marketing. Son but n'est pas que lorsque que tu vois une pub, tu achètes une bouteille dans la journée et donc tu t'endettes pour répondre à cette pulsion. Non, le but de Coca-Cola est que quand tu penses soda (quand tu organises une soirée festive par exemple), tu penses Coca-Cola. Et donc que quand tu achèteras un produit nommé soda, le Coca-Cola sera ton choix privilégié au détriment des autres produits similaires.
Donc oui la publicité est essentielle et fonctionne. Elle influence tout le monde dans le comportement d'achat. Cela est inévitable par le notion même qu'une publicité donne une information à ton cerveau et que cette information sera utilisée pour l'achat en question.
Mais la publicité ne génère pas d'achats compulsifs à outrance et n'empêche nullement de faire attention à son budget. Oui j'ai vu des produits qui avaient l'air chouette, par exemple des smartphones haut de gamme. Mais je sais que cela ne convient pas à mon budget alors je prends des gammes plus raisonnables.
En général donc la publicité va orienter ton choix lors d'un achat qui était nécessaire, ou prévu à un moment donné. Pas te faire acheter plus que nécessaire, là dessus l'être humain a encore un grand contrôle.