Si je me souviens bien de mes quelques cours de communication, et sauf erreur de ma part, l'entreprise dispose de la publicité et de la promotion pour faire connaître ses produits (les deux étant complémentaires l'un de l'autre).
La publicité consiste à pousser le produit vers le consommateur (stratégie « Push »), ce qui passe donc par un spam régulier sur les médias de masse, dans le but de créer un besoin ou d'inscrire une image (subliminale ou non) dans l'esprit des gens, sans forcément que le consommateur y ait un quelconque intérêt.
À la différence de la promotion, qui consiste à attirer vers le produit le consommateur (stratégie « Pull »), ce dernier ayant déjà identifié ses besoins, et ce dans le but de l'inciter — par une baisse tarifaire « promotionnelle », une animation ou autre —, à accélérer un achat qu'il avait de toute façon programmé pour plus tard, à essayer un produit ou une marque plutôt que ceux d'un concurrent que le consommateur est habitué à acheter, voire à découvrir un nouveau type de produit qui pourrait répondre à ses besoins ou en générer de nouveaux.
Mais bon, mes cours remontent à plus de 20 ans, et ce n'était pas la matière qui m'intéressait le plus, loin de là, alors je raconte peut-être des conneries. :D
[^] # Re: Client et pub ?
Posté par Foutaises . En réponse au journal Boursorama n’aime pas qu’on bloque des choses. Évalué à 5. Dernière modification le 07 juin 2017 à 13:18.
Si je me souviens bien de mes quelques cours de communication, et sauf erreur de ma part, l'entreprise dispose de la publicité et de la promotion pour faire connaître ses produits (les deux étant complémentaires l'un de l'autre).
La publicité consiste à pousser le produit vers le consommateur (stratégie « Push »), ce qui passe donc par un spam régulier sur les médias de masse, dans le but de créer un besoin ou d'inscrire une image (subliminale ou non) dans l'esprit des gens, sans forcément que le consommateur y ait un quelconque intérêt.
À la différence de la promotion, qui consiste à attirer vers le produit le consommateur (stratégie « Pull »), ce dernier ayant déjà identifié ses besoins, et ce dans le but de l'inciter — par une baisse tarifaire « promotionnelle », une animation ou autre —, à accélérer un achat qu'il avait de toute façon programmé pour plus tard, à essayer un produit ou une marque plutôt que ceux d'un concurrent que le consommateur est habitué à acheter, voire à découvrir un nouveau type de produit qui pourrait répondre à ses besoins ou en générer de nouveaux.
Mais bon, mes cours remontent à plus de 20 ans, et ce n'était pas la matière qui m'intéressait le plus, loin de là, alors je raconte peut-être des conneries. :D