Avons-nous des solutions contre Facebook ?
Facebook propose des outils publicitaires et marketing dont le ciblage est d'une précision et d'une efficacité effrayante.
Voici un exemple pour en illustrer quelques aspects :
Je vends des livres de cuisine professionnels — les livres d'Alain Ducasse. Une campagne publicitaire sur Facebook va, pour quelques euros dépensés, m'en rapporter plusieurs milliers en peu de temps.
Grâce à Facebook, ma campagne va s'adresser d'abord aux étudiants en cuisine ou en pâtisserie du niveau Bac pro ou BTS, qui sont motivés et qui prévoient une carrière dans la gastronomie. Ces livres étant chers, il leur faut des parents aisés, prêts à dépenser pour leurs rejetons.
Noël approchant je m'adresse aussi aux amateurs gastronomes très expérimentés, je définis des profils très ciblés :
1. La fine cuisinière équipée chez La Cornue, Lacanche ou Godin, vivant dans une campagne préservée de tradition gourmande (et aux contours géographiques bien délimités), à 10 ou 25 km d'une petite ville, propriétaire d'une belle demeure et qui paie NNNNN impôts par an. Cette femme a au moins 3 enfants.
2. Une cadre supérieure qui veut l'offrir à son mari. Ils vivent à l'étranger autour du Pacifique, mais voyagent assez peu. Les pays cibles sont connus pour leurs paysages de carte-postale et leur haut niveau technologique. Ils mangent de temps à autre chez des chefs étoilés. Il est passionné de cuisine, il goûte à tout.
3. Un homme qui voyage beaucoup, mais pas avec n'importe quelle compagnie, etc.
Vous saisissez ? si on peut être aussi précis, c'est parce que Facebook a toutes ces informations, Facebook dispose d'une énorme quantité d'informations qualitatives sur tout le monde. Et le plus dingue? ma campagne va lui en apporter encore plus.
En vrai, la campagne ne se limite pas à cette petite pub : Facebook propose des outils de conversion (pour convertir en vente un intérêt pour ma pub), de retargeting (pour re-capturer quelqu'un peu intéressé), des outils pour déterminer à quels instants ma vidéo publicitaire va faire son effet sur tel ou tel profil client. Et en vrai, tous ces outils vont encore alimenter la machine Facebook tout en dopant l'efficacité de ma campagne.
Tout ça, pour quelques euros.
Donc, pour vendre, Facebook est une machine de guerre. À la fin des années 90 j'ai joué un peu avec le marketing viral que je trouvais assez dangereux par son influence sur le comportement. Ce n'était rien. Facebook quant à lui ne touche pas à votre vie, il se contente d'accumuler les données qualitatives. Sa précision me permet de rigoler devant Google Adwords (par exemple), car l'audience que Facebook amène est à 70% (au moins) celle qui va m'acheter quelque chose. Et le plus fort ? c'est qu'ils sont tous contents : acheteurs ou pas, ils sont ravis d'avoir visité une boutique en plein dans leur passion!
À ma connaissance, le marketing viral a perdu de son efficacité parce qu'on apprend à se méfier des leaders d'opinion, parce que l'école nous enseigne à recouper l'information, etc. Mais comment contrer Facebook ? Le monde du Libre s'émeut de son hégémonie et tente de promouvoir d'autres réseaux sociaux, mais...
... avons-nous bien compris, nous gens du libre, pourquoi Facebook intéresse autant les investisseurs et en tirons-nous correctement les conséquences ?
Nos clones de réseaux sociaux ne peuvent pas lutter en ne s'occupant que de l'hégémonie du réseau, l'arme est mal dirigée... tandis que celle de Facebook est teeeeeellement bien puisqu'elle permet aux abonnés de « se procurer » ce qu'ils aiment.
À ce point là je n'ai rien à proposer. Je m'inquiète, tout en utilisant Facebook pour mon petit commerce. L'hégémonie ? mmmmoui... par contre la puissance marketing, aïe! aïe! aïe!
"La liberté est à l'homme ce que les ailes sont à l'oiseau" Jean-Pierre Rosnay
# Et Facebook ?
Posté par ZeroHeure . En réponse à la dépêche surveillance:// Entretien avec son auteur Tristan Nitot et 10 livres à gagner. Évalué à 10.
Avons-nous des solutions contre Facebook ?
Facebook propose des outils publicitaires et marketing dont le ciblage est d'une précision et d'une efficacité effrayante.
Voici un exemple pour en illustrer quelques aspects :
Je vends des livres de cuisine professionnels — les livres d'Alain Ducasse. Une campagne publicitaire sur Facebook va, pour quelques euros dépensés, m'en rapporter plusieurs milliers en peu de temps.
Grâce à Facebook, ma campagne va s'adresser d'abord aux étudiants en cuisine ou en pâtisserie du niveau Bac pro ou BTS, qui sont motivés et qui prévoient une carrière dans la gastronomie. Ces livres étant chers, il leur faut des parents aisés, prêts à dépenser pour leurs rejetons.
Noël approchant je m'adresse aussi aux amateurs gastronomes très expérimentés, je définis des profils très ciblés :
1. La fine cuisinière équipée chez La Cornue, Lacanche ou Godin, vivant dans une campagne préservée de tradition gourmande (et aux contours géographiques bien délimités), à 10 ou 25 km d'une petite ville, propriétaire d'une belle demeure et qui paie NNNNN impôts par an. Cette femme a au moins 3 enfants.
2. Une cadre supérieure qui veut l'offrir à son mari. Ils vivent à l'étranger autour du Pacifique, mais voyagent assez peu. Les pays cibles sont connus pour leurs paysages de carte-postale et leur haut niveau technologique. Ils mangent de temps à autre chez des chefs étoilés. Il est passionné de cuisine, il goûte à tout.
3. Un homme qui voyage beaucoup, mais pas avec n'importe quelle compagnie, etc.
Vous saisissez ? si on peut être aussi précis, c'est parce que Facebook a toutes ces informations, Facebook dispose d'une énorme quantité d'informations qualitatives sur tout le monde. Et le plus dingue? ma campagne va lui en apporter encore plus.
En vrai, la campagne ne se limite pas à cette petite pub : Facebook propose des outils de conversion (pour convertir en vente un intérêt pour ma pub), de retargeting (pour re-capturer quelqu'un peu intéressé), des outils pour déterminer à quels instants ma vidéo publicitaire va faire son effet sur tel ou tel profil client. Et en vrai, tous ces outils vont encore alimenter la machine Facebook tout en dopant l'efficacité de ma campagne.
Tout ça, pour quelques euros.
Donc, pour vendre, Facebook est une machine de guerre. À la fin des années 90 j'ai joué un peu avec le marketing viral que je trouvais assez dangereux par son influence sur le comportement. Ce n'était rien. Facebook quant à lui ne touche pas à votre vie, il se contente d'accumuler les données qualitatives. Sa précision me permet de rigoler devant Google Adwords (par exemple), car l'audience que Facebook amène est à 70% (au moins) celle qui va m'acheter quelque chose. Et le plus fort ? c'est qu'ils sont tous contents : acheteurs ou pas, ils sont ravis d'avoir visité une boutique en plein dans leur passion!
À ma connaissance, le marketing viral a perdu de son efficacité parce qu'on apprend à se méfier des leaders d'opinion, parce que l'école nous enseigne à recouper l'information, etc. Mais comment contrer Facebook ? Le monde du Libre s'émeut de son hégémonie et tente de promouvoir d'autres réseaux sociaux, mais...
... avons-nous bien compris, nous gens du libre, pourquoi Facebook intéresse autant les investisseurs et en tirons-nous correctement les conséquences ?
Nos clones de réseaux sociaux ne peuvent pas lutter en ne s'occupant que de l'hégémonie du réseau, l'arme est mal dirigée... tandis que celle de Facebook est teeeeeellement bien puisqu'elle permet aux abonnés de « se procurer » ce qu'ils aiment.
À ce point là je n'ai rien à proposer. Je m'inquiète, tout en utilisant Facebook pour mon petit commerce. L'hégémonie ? mmmmoui... par contre la puissance marketing, aïe! aïe! aïe!
"La liberté est à l'homme ce que les ailes sont à l'oiseau" Jean-Pierre Rosnay