現実の市場は、新古典派が想定する普遍的モデルとしてではなく、具体的な社会的文脈の中で理解されなければならない。同時に、市場行動を実践する経済主体は、合理的計算から導かれる最適な選択を行うだけの受動的存在ではなく、自らが目的のフレーム形成に関与しうる能動的存在である。本稿では、経済主体の文化的背景を考慮に入れた企業者史学の方法論を検討しつつ、地域社会に固有の価値体系を反映させた「揺らぎのある諸実践」から成る市場概念を提示する。