点击播报本文,约
人民网研究院撰写的《大变革新机遇新趋势》纳入《中国新媒体研究报告2025》中出版,是对我们的肯定与鼓励。
报告主要分析了2023年以来主流媒体新媒体发展的时代背景、发展状况及创新路径,梳理并总结了主流媒体新媒体发展的特点及取得的成效,提出了主流媒体应对挑战的创新发展路径,主要包括五个方面:推进系统性变革,全面挺进主战场;加快发展媒体新质生产力,提升智能化水平;整合资源,开拓多元业务,探索发展新路径;深化全球文明交流互鉴,塑造传播新生态;明确定位,做好用户运营,抢占新流量入口。
人民网党委委员、监事会主席 唐维红
研究院作为人民网的智库单位,既是观察者、研究者,更是实践者。通过报告的撰写,对媒体同行融合发展的观察,也让我们受益匪浅。在撰写报告的过程中,我们也一直在思考——
怎样看待我们的主责主业?
习近平总书记指出,内容永远是根本,融合发展必须坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。
新闻,是我们的主责主业。既要勇于创新,更要坚守初心。
在刚刚过去的纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年的报道中,人民网推出了一部纪录片题为《无名》。以"无名烈士"为情感纽带,主创团队历时两个月,辗转9省18座城市,抢救性采访拍摄抗战老兵、南京大屠杀惨案幸存者......走进10余个纪念馆、战争遗址、烈士陵园,用镜头弘扬伟大抗战精神,捍卫二战史观。"岂曰无名?河山即名。"作品在海内外引发强烈共鸣。仅在国内平台的传播量就达1.07亿。人民网还将此片译制成18种外文版本,在人民日报、人民网海外社交媒体账号群、环球时报英文版等进行矩阵式传播。
作品致敬英雄,视频还原历史。《无名》"一战成名"的背后,凝结着主创团队的脚力、眼力、脑力、笔力倾注,凝结着新时代新征程主流媒体人的专业、情怀、担当!
我们注意到,在全媒体时代,主流媒体基于新媒体传播规律,在努力探索互联网语态、年轻态叙事、故事化传播,打造更加符合新媒体语境、更为青年受众所接受的传播产品。
新闻,要能打动人,才能影响人;要有感染力,才有传播力。无论技术如何更新迭代,我们提升新闻能力、坚守主责主业,努力增强报道的思想引领力、实践指导力、精神感召力的追求不能变。
我们的阵地在哪里?
平台林立的互联网,价值观塑造和博弈中,建强主阵地,方能掌控主战场、掌握主动权。当前,主流媒体正在经历"融合化"到"智能化"的关键一跃,更好发挥新闻+政务+服务等优势,这是建构新连接、建立强连接、建强主阵地的关键一招。
今年6月,江西省南昌市麦山村村民期盼已久的安置房正式交付。因河流整治工程建设,麦山村多年前进行整村拆迁,原定2023年12月交付安置房。但受多重影响,安置房未能如期完工。麦山村群众相继在人民网"领导留言板"留言反映问题。去年冬天,江西省省长叶建春到省信访局接访,现场解决包括麦山村安置房等群众反映的急难愁盼问题。
"领导留言板"是人民日报人民网专门为中央部委和地方各级党委、政府主要负责同志搭建的全国性网上群众工作平台,已有570多万件这类群众和企业急难愁盼事项得到回复办理,大批建设性意见被采纳,真正践行了"上连党心,下接民心"。
我们认为,无论是新闻+政务+服务还是"人工智能+"行动实施,群众在哪儿,我们的阵地就在哪儿。主流媒体业务延伸之处,都需要建设好,守护好。
正如在研究报告中所说,现在主流媒体已成为我国社会治理体系中多元主体的重要组成部分,在打造智能化问政平台、完善数字化公共服务、助力智慧城市建设等方面发挥着越来越重要的作用。
打造新质生产力的关键是什么?
技术发展是推动媒体变革的重要动力。从写易智能创作引擎发布,到人民智媒大模型上线;从主流价值语料库落地国产大模型保驾护航,到人民审校平台内容风控大脑守护互联网内容安全,聚焦人机协同生产与传播,人民网在人民日报社编委会的领导下,在信息化转型、数智化赋能上全员布局、坚持探索,我们更要求全员提高学习AI、运用AI的能力。
我记得去年的这个时候,"把青春华章写在祖国大地上"网络主题宣传和互动引导活动在南开大学举办。通过AI技术,南开大学校长陈雨露和老校长张伯苓展开跨时空对话,带领全场重问重答"爱国三问",为广大青少年呈现了一堂别开生面的大思政课。这场由中央网信办、人民日报社、天津市委网信委等联合主办,南开大学、天津市委宣传部、天津市委网信办、人民网等承办,中国青年网等执行的活动,全网点击量126.6亿,讨论量4.5亿,充分印证了"融传播""智传播"和"正能量澎湃大流量"的磅礴力量。
万物皆媒时代,城市大屏、智能家居、车载终端、可穿戴设备、人形机器人等正在成为智能时代内容传播、分发的渠道入口,主流媒体新媒体要通过发展新质生产力,积极布局面向Z世代甚至阿尔法世代的内容产品,以年轻化语态、视频化表达、虚实交互体验、社区化传播、多元化服务,建立与用户的情感连接和共通的价值空间,不断扩大主流价值影响力版图。而这一切的实现,都离不开人。
媒体竞争的核心是人才竞争。对新技术保持高度的敏感性、不竭的学习力,与时俱进,本身就是新闻能力的题中应有之义。
各位同仁,各位朋友,推进主流媒体系统性变革,是党中央交给我们的重大任务,是新时代赋予我们的重大使命。面对这一行业变革,唯有把握发展机遇,主动应变求变,才能回答好这一时代命题。
(该文系作者2025年9月19日上午在拥抱变革 向智向新——2025中国新媒体智库报告发布活动上的发言全文。)
相关链接:2025中国新媒体智库报告发布 人民网研究院专题报告被收录
分享让更多人看到
人民日报社概况 | 关于人民网 | 报社招聘 | 招聘英才 | 广告服务 | 合作加盟 | 版权服务 | 数据服务 | 网站声明 | 网站律师 | 信息保护 | 联系我们
人民日报违法和不良信息举报电话:010-65363263 举报邮箱:jubao@people.cn
人民网服务邮箱:kf@people.cn 违法和不良信息举报电话:010-65363636 举报邮箱:rmwjubao@people.cn
互联网新闻信息服务许可证10120170001 | 增值电信业务经营许可证B1-20060139 | 广播电视节目制作经营许可证(广媒)字第172号 | 京ICP备12004265号-13
信息网络传播视听节目许可证0104065 | 网络文化经营许可证 京网文[2023]4961-141号 | 网络出版服务许可证(京)字121号 | 京ICP证000006号 | 京公网安备11000002000008号
人 民 网 股 份 有 限 公 司 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2025 by www.people.com.cn. all rights reserved
