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沖縄県最高峰の於茂登岳と連なる山々。青い海とサンゴ礁に囲まれた石垣島は、多彩な観光を楽しむことができます。
石垣市では、亜熱帯の自然と八重山独自の文化を活かした観光が盛んです。
海水浴やダイビングなど海の観光やレクリエーションを中心に、ミンサー織などの伝統文化体験やエコツーリズム、「癒し」や、「何もしない贅沢な時間」 「自分自身を見つめなおす旅」など、多種多様な観光が進んでいます。
石垣市の入域観光客数をみると、平成25年の新石垣空港開港以前は、80万人弱で推移していたいましたが、開港以降は、格安航空会社の参入や、台湾、中国などの国際チャーター便、クルーズ船の外国人観光客の来島など、入域観光客数は増加傾向にあり、観光収入も継続的な伸びを見せています。