実践的「マーケティングセンス」の磨き方 | PRESIDENT WOMAN Online(プレジデントウーマンオンライン) | "女性リーダーをつくる"

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実践的「マーケティングセンス」の磨き方

ヒット商品やサービスが生まれる背景にはどんな戦略があり、マーケターはどのように消費者心理を掴んでいるのでしょうか。マーケティングライターの牛窪恵さんとマーケティングコンサルタントの桶谷功さんが具体例を取り上げながら解説します。

羽生結弦、大谷翔平を起用も「男性向け」は絶対つくらない...発売38年コーセー「雪肌精」こだわりの理由

キャリア
#メーカー
#コーセー

2023年07月19日

「男性用の商品」作らず男性購入者130%増を達成した秘密羽生結弦、大谷翔平を起用も「男性向け」は絶対つくらない...発売38年コーセー「雪肌精」こだわりの理由

桶谷功

「蚊が肌に着地し血を吸う寸前に、慌てて逃げていく」花王がつくった

キャリア
#メーカー
#花王

2023年06月28日

タイで人気も、日本での販売には「まだ時間がかかる」「蚊が肌に着地し血を吸う寸前に、慌てて逃げていく」花王がつくった"すごい蚊よけクリーム"の正体

桶谷功

リリースなしでも品薄を繰り返す人気...ミドル男性が1枚4000円近くする高級レースショーツを買う理由

キャリア
#メーカー
#ワコール

2023年04月12日

男の下着に新風を...ワコールの開発者が細心の注意を払ったことリリースなしでも品薄を繰り返す人気...ミドル男性が1枚4000円近くする高級レースショーツを買う理由

桶谷功

発売直前「考え直し!」の指令で消えた幻のキャラ公開...カントリーマアムを

キャリア
#食品
#商品開発

2023年02月20日

じつはキャラクターは「まみれさん」ではなかった発売直前「考え直し!」の指令で消えた幻のキャラ公開...カントリーマアムを"チョコまみれ"にした男たちの奮闘

桶谷功

「これじゃ、らしくない」ダイハツの開発陣がモデルチェンジで浴びた若い女性からの

キャリア
#自動車
#商品開発

2023年02月09日

大人世代に受け入れられる「かわいらしすぎない」ムーヴキャンバスを模索「これじゃ、らしくない」ダイハツの開発陣がモデルチェンジで浴びた若い女性からの"ダメ出し"の中身

牛窪恵

オンラインツアー中に眠ってしまう参加者が出る...HISの「24時間ツアーライブ」が提供する旅以上の体験

キャリア
#レジャー
#マーケティング

2023年01月13日

「リアル旅の代替」を超えるために重要な要素オンラインツアー中に眠ってしまう参加者が出る...HISの「24時間ツアーライブ」が提供する旅以上の体験

牛窪恵

「目に入った!」「メガネの上から...」なぜサントリーのスキンケアは初心者の中高年男性を虜にしたのか

キャリア
#メーカー
#スキンケア

2022年12月28日

モテのためではないコンセプトが、自己肯定感が下がった世代に効いた「目に入った!」「メガネの上から...」なぜサントリーのスキンケアは初心者の中高年男性を虜にしたのか

桶谷功

似鳥会長が試作に袖を通してニコッとした...ニトリの「スマホ毛布」が残暑厳しい9月からバカ売れの理由

キャリア
#メーカー
#ニトリ

2022年12月23日

その陰でボツになった"ユニークな毛布"アイデアの数々似鳥会長が試作に袖を通してニコッとした...ニトリの「スマホ毛布」が残暑厳しい9月からバカ売れの理由

桶谷功

「7割超の若者が貝印を知らない...」転職してきたマーケターの調査結果に、老舗メーカーが受けた衝撃

キャリア
#メーカー
#マーケティング

2022年12月08日

60代以上の認知度は8〜9割もあるのに...「7割超の若者が貝印を知らない...」転職してきたマーケターの調査結果に、老舗メーカーが受けた衝撃

牛窪恵

ツイッター担当者はいないけれど...象印が好感度を爆上がりさせた「2年越しのリプライ」という神対応

キャリア
#メーカー
#ロングセラー

2022年11月04日

消費者の「パープルがあれば即決なのに」のつぶやきにツイッター担当者はいないけれど...象印が好感度を爆上がりさせた「2年越しのリプライ」という神対応

牛窪恵

「へそごまパック」を数量限定で発売...花王が「超ニッチ商品」を連発する本当の狙い

キャリア
#メーカー
#花王

2022年10月10日

目標は大ヒットではなく"熱狂"を起こすこと「へそごまパック」を数量限定で発売...花王が「超ニッチ商品」を連発する本当の狙い

牛窪恵

「カフェにベッドを配置したい」ネスレの敏腕マーケターが「前例がない」を突破するためにとった驚きの手段

キャリア
#食品
#カフェイン

2022年09月07日

カフェインレス普及のための「ベッド付睡眠カフェ案」に社内から懐疑的な声「カフェにベッドを配置したい」ネスレの敏腕マーケターが「前例がない」を突破するためにとった驚きの手段

牛窪恵

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