UTM-Parameter
Bei den sogenannten UTM Parametern handelt es sich um 5 Varianten von Parametern (z.B. utm_source, utm_medium, usw...) die im Online-Marketing genutzt werden, um die Effizienz von Online-Kampagnen zu messen.[1]
Es gibt 5 mögliche UTM-Parameter, die an eine URL angehängt werden können:
| Parameter | Zweck | Beispiel |
|---|---|---|
| utm_source | Woher kommt der Traffic? - Identifiziert die Besuchsquelle oder Werkenetzwerk, zb. Google, Facebook, Twitter, Newsletter. | utm_source=google |
| utm_medium | Um welche Art von Traffic handelt es sich? Identifiziert das Marketingmedium, z.B. CPC, Email, None (Direktzugriffe), Organic, Email | utm_medium=cpc |
| utm_campaign | Warum kommt der Traffic auf meine Website? Identifiziert eine spezielle Marketingkampagne, z. B. Sommerschlussverkauf_2022 | utm_campaign=sommerschluss2022 |
| utm_term | Welcher Suchbegriff liefert den Traffic? Identifiziert bei einer Such-Kampagne einen eindeutigen Suchbegriff, z. B. rote Turnschuhe | utm_term=rote+turnschuhe |
| utm_content | Welcher Link liefert den Traffic? Identifierziert die Linkquelle, z. B. Textlink, Bildlink etc.
Alternativ wird dieser Parameter auch genutzt, um verschiedene Ads innerhalb einer Kampagne zu identifizieren. |
utm_content=textlink |
Die Parameter utm_source und utm_medium stellen Pflichtfelder dar, damit die Daten in Google Analytics korrekt zugewiesen werden können.
Der finale Link für obiges Beispiel lautet:
https://example.org/</nowiki>?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sommerschluss2022&utm_term=rote+turnschuhe&utm_content=textlink
Die meisten modernen Web Analytics Programme wie beispielsweise Google Analytics, Matomo oder eTracker sind in der Lage, URLs die mit solchen Kampagenparametern versehen sind, auszuwerten. Namensgleich zur Abkürzung UTM (Urchin Tracking Monitor) sind die sogenannten UTM-Parameter, die aber von der Funktionalität her gesehen nicht wirklich mit dem Urchin Tracking Monitor zu tun haben. Urchin war eine Trackingsoftware, die von Google gekauft wurde und das Kürzel UTM wurde wohl beibehalten und im Alltag anders genutzt.
Einzelnachweise
- ↑ Campaign URL Builder — Google Analytics Demos & Tools. Abgerufen am 3. März 2021.