リーガルマーケティングでヘルスケアビジネスの勝ち組になる

「健康美容機能訴求」で商品のバリューUPはどこまで可能か?

書籍情報

• 紙版
• 電子版

• 林田 学 著
• 定価:1760円(本体1600円+税10%)
• 発行年月:2024年09月
• 判型/造本:A5変並
• 頁数:168
• ISBN:9784478120538

内容紹介

わかりにくいルールの多いヘルスケアビジネス関連の規制に対し、適法かつ効果的なビジネスを展開するための方法を、「リーガルマーケティング」の視点から解説。

目次

プロローグ

第1部 ヘルスケアビジネスに必要な薬事法・健増法・景表法の実践知識

イントロダクション

[Part1]薬事法

1.ブロリコ事件
2.成分広告から商品広告へのリレー

Column 広告代理店社員も逮捕された「ステラ漢方事件」

[Part2]健増法

1.健増法とはどういう法律なのか?
2.健増法のパトロール
3.令和4.12.5留意事項

Column 薬事法の効能訴求禁止3つの例外(ザバス・ケース)

[Part3]景表法

1.「パブロンマスク 365」措置命令事件の深層
2.不実証広告規制:なぜ、だいにち堂は負けてインシップは勝ったのか?
3.意味あり! 「個人の感想にすぎません」
4.人気No.1
5.狙われるNo.1表示
6.楽天ランキング1位でNG!?
7.No.1表示の現在地(1)
8.No.1表示の現在地(2)
9.日本初
10.世界初

Column アフィリエイトとインスタグラム

第2部 規制をクリアするプロダクト

── サプリメント・機能性表示食品・化粧品・部外品・ウェア・雑品・健康機器 ──

イントロダクション

[Part1]サプリメント

1.妊活
2.「タンサ」はOK?
3.ヨーグルトの広告表現
4.「集中」はどこまで可能?

[Part2]機能性表示食品

1.機能性表示の現在状況
2.機能性表示は情報力が勝負
3.「形式審査」の壁を越える
4.「健康医療戦略」を使う

[Part3]化粧品

1.粧工連は行政より厳しい
2.化粧品名称戦略
3.ワキガ対策クリーム「リフレア」はOK?

[Part4]育毛剤

1.育毛剤テクニック(1)
2.育毛剤テクニック(2)
3.育毛剤テクニック(3)

[Part5]部外品

1.対インフルエンザ
2.代謝

[Part6]ウェア・雑品

1.レギンス・インソール
2.雑品の効果訴求

[Part7]健康機器

健康数値

第3部 薬事法の外に立つ

イントロダクション

[Part1]成分広告

1.東京都庁の3基準
2.LINEでの成分広告
3.メールマガジンマーケティング
4.「S」に倣ったのに
5.ストーリーズVSストーリーズ
6.コラーゲンに関する成分広告
7.ヒアルロン酸に関する成分広告
8.同日広告・連日広告
9.研究会方式

[Part2]オウンドメディア

疲労回復

第4部 マーケティングと規制

イントロダクション

[Part1]インスタグラム・アフィリエイトサイト

1.インスタグラムマーケティング(1)
2.インスタグラムマーケティング(2)

[Part2]プレスリリースマーケティング

[Part3]ステルスマーケティング

1.ステルスマーケティング規制のその後(1)
2.ステルスマーケティング規制のその後(2)
3.ステルスマーケティングQ&A
4.ステルスマーケティングとアフィリエイト
5.比較サイト(1)
6.比較サイト(2)

Column YDCの体制とリーガルマーケティング(まとめ)

エピローグ

著者

林田 学(Mike Hayashida, Ph.D.)
弁護士出身の実業家。
東京大学法学部大学院卒、法学博士。Harvard Medical School オンラインコース単位取得。大学教授、弁護士を経て、現在(株)薬事法ドットコム(YDC)社主、M&M法律事務所最高顧問。
2002年度薬事法改正のための小委員会など、政府関係委員会委員も歴任。
1995年の小林製薬(株)の通販事業を皮切りに、健康美容医療ビジネスの分野で関連法令とマーケティングをリンクさせたリーガルマーケティング®というコンサル手法で、やずや30億→470億、RIZAP2店舗→100倍、にしたんクリニックPCR検査キット→1年で280億、メビウス製薬創業者ワンルーム創業→100億EXITなど成功事例をプロデュース。
著書に、『PL法新時代』、『情報公開法』(中公新書)、『最新薬事法改正と医薬品ビジネスがよ〜くわかる本』(秀和システム)、『ゼロから始める! 4年で年商30億の通販長者になれるプロの戦略』、『健食ビジネス新時代を勝ち抜くプロの戦略「機能性表示」解禁を、どう生かすか』、『素人でもたった2年で年商1.8億円を実現した美健EC』、『ヘルスケアビジネスのための実録 景品表示法』、『30万人のサブスク・定期顧客を生み出す リーガルマーケティング』、『景表法を制する者はECビジネスを制する』(ダイヤモンド社)、『機能性表示とノウハウカルテットで4年でビリオネアへの道』、『景品表示法の新制度で課徴金を受けない3つの最新広告戦略』(河出書房新社)などがある。