在"泛阅读"、"刷屏"时代,人民日报"古悦新喜"栏目通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,打破了传统美术栏目的局限,充分发挥了美术传播在增强文化自信、赓续中华文脉方面的独特价值和专业优势,实现了"悦读"又"耐读"、"走新"更"走心"的效果,为其他传统媒体美术栏目创新发展提供了一些借鉴。
习近平总书记强调,在信息生产领域,也要进行供给侧结构性改革,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,使正面宣传质量和水平有一个明显提高。为深入学习贯彻习近平文化思想,提高正面宣传质量和水平,人民日报文艺副刊美术版于2024年4月推出"古悦新喜"栏目。自开栏以来,截至今年4月,"古悦新喜"栏目已刊发26期专题、30篇文章,人民网等传播矩阵全文转载,实现了全媒体传播、全渠道覆盖。《丰收节里"画"丰收》等文章被海内外门户网站、客户端等推荐或转发,获得了良好宣传效果。
一、"古悦新喜"栏目创新做法
1.以创新栏目打开宣传格局,以专业视角激活传播热度。
品读历代名画,奉献高品质大众美学读本。近年来,伴随国家级重大文化工程"中国历代绘画大系"的实施,大众对美术经典的关注度日益提升。如何以传世名作生动诠释中华优秀传统文化的深刻内涵成为新时代的课题。
"古悦新喜"栏目大题小做,坚守文化品位,挖掘新价值。例如,围绕"盛世修典——‘中国历代绘画大系’成果展"策划的文章《山水画中见自然、见生活、见文明》,通过阐释山水艺术与人间万象、自然山川、哲学思辨的紧密联系,揭示其蕴含的自然观、宇宙观、社会观、家国观、审美观等,以自然与人文妙相交织的艺术辉光,映射文明进程,照亮前行之路。既具权威性,更有可读性,图文并茂的形式,使"古悦新喜"栏目文章成为"可视的中国文化美学读本"。人民美术出版社、浙江大学出版社等4家出版社先后表达出版意愿。
雅化九宫格海报,以新意趣霸榜微博热搜。栏目编辑深挖"内容富矿"、创新讲述视角,同步策划推出8期融媒产品。这些古画海报和短视频,主题突出、风格典雅,既追求"融为一体、合而为一",又坚持"以美育人、以文化人",微博话题累计阅读量超1亿次,3次登上微博热搜全国榜第3位,被纳入"文脉华章""文化中国行"等专题。例如,配合2024年9月17日"古悦新喜"栏目文章《中秋月 画中情》,栏目编辑精选中秋主题古画,策划推出9图海报。话题#藏在古画里的诗意中秋#、#文化中国行看中秋之美#先后登上微博热搜榜第3位,话题累计在榜时长近11小时,累计阅读量超4200万次,累计互动量超9万次,被光明网、中国日报、湖南日报等100余家媒体和单位在各平台广泛转发,成为中秋时节的一大文化亮点。
传承"上新"青年"上心",形成互动传播。以中华优秀传统文化形塑新时代青年,实现传统文化与青年文化的"双向奔赴",是"古悦新喜"专栏致力的主要方向之一。事实证明,栏目有效促进了传统文化与当代青年的对话,共青团江苏省委、湖北省委等40余个团委官方账号,清华大学、兰州大学等50余所高校官方账号积极转载。一些年轻网友还自发将海报"搬运"至小红书、抖音等平台,或将海报转化为短视频,在微信视频号等渠道广泛传播,有效扩大了报道的地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面,形成"热点效应"。
2.以哲学思想观照审美理想,以理论思维凝练学术命题。
精雕细刻,多角度、多层次,立体展现文化之美。在对细节叙事的追求中,栏目文章得以更加深入地走进文艺创作现场,立体清晰地呈现其中亮点。譬如,在第二十个中国航海日到来之际,美术版约请两位专家学者分别从绘画、工艺等不同角度,探讨贯通古今的水上航行智慧和文明交流互鉴成果。其中,对古今美术作品中反映的水上航行科技发展的细致描写,让航海精神借助丹青画境熠熠闪光。配合"六一"国际儿童节,围绕儿童图画书推出专题,探讨丰富的图像资源和叙事传统如何为我国原创图画书发展提供丰厚滋养,并结合"儿童图画书创作100"等新项目展开评析,为推出更多具有中国特色、中国风格、中国气派的儿童读物提供指引。
谈古论今,高站位、大视野,深刻反映文韵之长。如何借由文章与传统对话、与时代共振?一方面,以高站位、大视野的主题文章向着时代、历史和文化深处不断开掘,像《精雕细刻 木韵流香》潜入中国工艺美术的历史长河,展现木雕工艺多元一体、筑木成林的发展脉络,及其在主题创作、艺术探索、人才培养等方面的新趋势,为传统工艺振兴指引方向。另一方面,以多视角、组合式文章延伸触角,扩大内容覆盖面,呈现丰富的艺术思考,带领读者往返于历史深处和创作现场。比如,"画卷里的诗和远方"专题围绕古代的"行旅图""纪游图"等,以及当代表现文化和旅游深度融合发展的多元创作分别推出述评文章,兼具历史感与现实性,引导美术工作者以跟上时代的精品力作开拓文艺新境界。
3.以清新表达赋能传播美学,以诗情画意浸润融媒精品
设置创意话题,建立传统文化与现代生活的"微链接"。在融媒体传播中,既强调"高大上"的站位与格局,也注重"接地气"的风格和态度,以兼具趣味与文化味的话题抓住受众注意力。譬如,配合五一国际劳动节推出的版面文章《丹青抒写耕耘志》是一篇3000字长文,作者结合图绘劳动的经典画作,深入阐释其中蕴含的尊重自然的哲理、勇于开拓的品格、团结协作的精神等。编辑立足文章提炼精华,放大古画中的"唐代熨烫别动队""北宋纺线工""南宋养蚕人""明代售货员"等劳动者形象,并制作新媒体标题"趣发现!探寻深藏在古画中的劳动者",激发网友的好奇心和阅读兴趣,实现广泛传播。此外,"中国古代的小朋友都在玩什么""古画中的水上航行神器"等微博话题,引导网友走近传统文化,感受其中蕴藏的文明智慧与深厚底蕴。
追求雅俗共赏,凝聚多方合力,共建多元融媒生态。在深度链接版面文章的基础上,栏目编辑与兄弟部门、单位紧密合作,充分利用短视频、海报等不同媒介的传播优势,助推融合传播出新出彩。譬如,结合文章《品读画中端午 领略文化魅力》,与新媒体中心合作,策划推出短视频《古画里的端午意趣》,以新媒体技术"活化"清代徐扬《端阳故事图册》,在让古画动起来的同时,介绍包粽子的步骤,使网友既能感悟端午的文化魅力,也能学到日常生活技能。此外,还与媒体技术公司合作,推出多期艺术海报,着重放大古画细节,既弥补了古画历经岁月侵蚀画面模糊不清的画质短板,也更符合小屏视觉欣赏要求。形态丰富的移动端融媒作品,反映了融媒体报道方式与理念的不断更新。
加强互动交流,找准受众的兴趣点,增强传播的渗透性。融媒产品不仅要满足受众的认知需求,更要满足其对审美体验、互动体验、情感体验的多重需要。充分调动大众的创造力,是融媒体时代做好宣传报道的重要维度。在融媒产品策划中,栏目编辑积极释放用户内容生产力,激活用户社交分享动力。譬如,在世界读书日当天推出的"探秘古人如何读书"主题策划,同步开展"共品书香画境"创意互动活动,以随机赠送古画书签的方式,引导网友爱读书、读好书、善读书,不仅实现了"曲高和众",也发挥了主流媒体的引领作用。
"古悦新喜"栏目版面图。
二、对传统媒体美术栏目创新发展的启示
"古悦新喜"的创新实践表明,传统媒体美术栏目的转型需以文化根脉为基石,以内容守正创新为根本,以多样形式为路径,以技术为引擎。具体而言,主要包括以下四方面。
理念上坚守"文化根脉"
美术作为文化传承的重要载体,在满足人民文化需求、推进文化自信自强、铸就社会主义文化新辉煌发挥着重要作用。传统媒体美术栏目始终要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,积极发挥美术传播在增强文化自信、赓续中华文脉方面的独特价值和专业优势,以文化根脉为基石,以美术作品为桥梁,着力探寻美术蕴含的文化内涵以及时代新意蕴,提升栏目传播效果和影响力。
内容上"多维创新"
习近平总书记强调,内容永远是根本,融合发展必须坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。"古悦新喜"栏目内容创新提示,传统媒体美术栏目要实现既专业表达又不失大众性,需加强供给侧结构性改革,通过对美术作品的文化深挖、艺术思考、专业解读、多维诠释、现代转译等内容创新,辅以富有亲和力、趣味性、互动性的清新表达,实现美术的雅俗共赏,全面提升内容创新力和供给力。
形式上"多种多样"
"古悦新喜"栏目在栏目创新之初就统筹考虑,利用传统媒体和新媒体平台的各自优势和特点做好媒体融合的统筹安排。特别是在新媒体平台上,美术栏目要更好契合当前受众"短、平、快、新、奇、异"的信息需求,充分利用短视频、海报、游戏、动漫、音乐、网络直播等不同媒介与手段的传播优势,增添美术报道新意。尤其是当前的短视频媒介,具有短小精悍、有趣好玩、互动性强、易于传播等特点,在提升美术传播效果,传承创新中华优秀传统文化中发挥着巨大作用。
手段上"与时俱进"
随着人工智能时代的到来,美术栏目在生产传播方式上有必要进行革新。例如加强美术报道与3D、计算机图形(CG)、增强现实(AR)、扩展现实(XR)、生成式人工智能(AIGC)等数字技术的融合,打造场景化、沉浸式、交互式传播方式。通过AI直接生成美术画作,利用3D扫描、扩展现实等技术将美术从报纸转化到"云端",为读者带来多重感官新体验。
(本文刊发于《新闻战线》2025年05 下)
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