養老町は、養老山地の豊かな緑と清らかな水と、それらに育まれた肥沃な田園地帯が広がる表情豊かな自然に恵まれたまちです。
また、西暦717年に元正天皇が養老に行幸され、美泉をご覧になり元号を「霊亀」から「養老」に改元された古い歴史があり、水がお酒にかわった親孝行の「孝子物語」やそれに登場するひょうたんは、養老町の特色の一つです。
古い歴史・文化・自然は、数多くの"養老らしい"名産品をうみだしました。それらの魅力ある商品・製品を「養老町特産ブランド」として認証し、全国にPRすることで、その消費の拡大や地域の活性化、養老のイメージアップを目指しています。