‌日前,芜湖"工BA"职工篮球联赛开幕。奇瑞汽车、芜湖方特等近百家企业的深度参与打破传统赛事边界。这场为期3个月的赛事不仅吸引观众,更通过"场景联动"撬动消费,大江市集推出专属优惠,方特推出赛事专属套餐,餐饮品牌借势推广,形成"流量—消费—品牌"闭环。

  "政府引导+市场运作",芜湖实现体育消费的几何级增长。"预计赛事全年带动消费近亿元。"赛事组委会相关负责人介绍。

  新消费场景的成熟催化,离不开政府的政策引导。今年3月,芜湖市体育局联合市商务局、市发展改革委、市文旅局印发《芜湖市激发消费活力 打响"芜湖消费"品牌若干举措》,设立400万元专项引导资金,对超100人规模的商业性赛事及跨市群众赛事给予最高80万元奖补。此项政策的杠杆效应显著:上半年举行的6项赛事吸引1.2万名选手参赛,直接拉动消费及旅游收入2300万元。

  政策赋能,赛事越来越规模化:今年,芜湖既延续"神山公园健身跑""高校龙舟赛"等品牌项目,又积极谋划长江马拉松、G60冠军赛等新IP,同步提升红杨山汽车争霸赛、中国羽毛球公开赛等商业赛事品质。

  在"工BA"的示范带动下,芜湖打造的场景联动正在释放乘数效应:策划皖南购物季、龙虾美食季等470余场活动,累计带动消费超41亿元。通过跨部门协作,推出"安居惠民"住房消费券、景区酒店联票、"乘高铁·游芜湖"暑期专项等"组合拳"。下一步还将开展"金秋消费季"、长江文化艺术交流周等系列活动,探索成立票根经济联盟,继续以"政策+场景"双轮驱动撬动市场。

  当前,赛事经济、票根经济、宠物经济、"谷子"经济、国潮经济等新业态不断涌现,成为消费新风口和新的经济增长点。如何抓住风口,打造消费燃爆点,千方百计激活消费"新蓝海",成为促消费的有力之举。

  10月10日,在芜湖市八佰伴商场负一层,一家宠物用品店内人头攒动,撒娇卖萌的腊肠犬引来不少消费者驻足拍照。小宠物也能拉动大产业。芜湖抓住宠物市场的发展机遇,积极布局宠物产业,招引宠物用品产业链企业,打造芜湖宠物用品产业基地,目前基地已集聚70多家宠物产业关联企业,2024年产值达8.2亿元。

  近年来,芜湖瞄准宠物经济赛道构建差异竞争力。"新消费不是等来的风口,而是用产业链思维设计的作品。"芜湖市农业农村局相关负责人介绍。近期,芜湖市起草宠物经济发展规划(2025-2030年),推动宠物经济在要素政策保障、行业标准、产业布局、场景供应等方面提升和完善。

  眼下,宠物经济消费需求已从基础食品向高端化、服务化延伸。为抢占宠物经济加速发展新赛道,支撑更多宠物消费新场景,芜湖加快建设宠物经济产业园区,建设结构合理、链条完整、布局优化、规模较大、高质高效的三大宠物产业集群,致力打造百亿级宠物经济。

  为持续放大新场景带来的消费活力,芜湖市成立市级提振消费专班,并设立2.2亿元专项基金,通过"免减优"促销、消费券发放等举措强化保障。例如,"乘高铁·游芜湖"活动联合铁路部门引流,暑期带动酒店入住率提升20%;"龙虾美食季"联动1100家商户,拉动消费2000万元。今年上半年,全市社会消费品零售额增长6%。‌

  当消费刺激的"量变"逐渐饱和,如何实现"质变"成为新课题。"消费者要的不是千篇一律的场景,而是差异化体验。"芜湖市文旅局相关负责人指出,‌差异化内容才是开辟消费升级的新航道‌。今年,芜湖市博物馆引进三星堆青铜人头像,推出青铜文化专题展并开放暑期夜场,累计接待观众超35万人次,带动消费近70万元。暑期281场定制化演艺活动更形成"一景一策"的体验矩阵。

  为打破文旅消费的"千景一面"僵局,芜湖重点培育具有地域特色的新业态:依托通用航空产业优势,开发"直升机观光+航空科普课程"组合的研学产品;在老船厂工业遗址举办夜间音乐节,融合钢架结构与全息投影技术;通过科技创新手段焕新松鼠小镇,吸引客流32万人次,营收1750万元。其中,芜湖松鼠"量贩式"IP小镇、"徽州空中之路"低空旅游环线等2个消费场景入选2025年皖美消费新场景皖中区域十佳场景。(记者 阮孟玥 范克龙)