自9月12日起,短短半月,珍酒李渡集团董事长吴向东个人视频号"吴金东—珍酒李渡"发布的《精细化管理:珍酒的微生物环境与"四双鞋"》《企业的责任:敬畏消费者、敬畏社会》两条视频播放量均破千万。此前,吴向东视频号的累计播放量已经破亿。

  吴向东的视频之所以能够引发广大网友的共鸣,源于其深谙网络语境下的叙事逻辑。以《精细化管理:珍酒的微生物环境与"四双鞋"》这条超1000万播放的视频内容为例,吴向东从珍酒酿酒车间"扫帚退役"故事切入,再引出"四双鞋制度",最后落脚到企业的精细化管理。

  而另一条破千万播放视频《企业的责任:敬畏消费者、敬畏社会》虽然主题站位很高,但吴向东却是从珍酒为运输司机们准备"温馨袋"这个小细节入手,让企业平等地尊重每一个人的价值观变得很具象,有血有肉地表达了"敬畏消费者、敬畏社会"的思想。

  不难发现,这些视频在表达逻辑上摒弃了一板一眼的专业"说教",用"出人意料"却又有趣的故事抓住了广大网友的注意力,从而实现传播的"破圈"。其实,复盘吴向东其他"爆款"内容会发现,均有相似逻辑,诸如"这么多人需要就业,酒企搞自动化就是发疯""为吹牛干杯"等视频均是捕捉到了利于网络传播的热点或情绪共鸣爆点。