世界の広告費をみると、2024年にはデジタル広告が4,698億ドル(前年比10.7%増)となると予測されており、総広告費に占める割合も60.8%まで拡大する見通しとなっている(図表Ⅱ-1-3-11)。日本の広告費をみると、2024年にはインターネット広告が3兆6,517億円となった一方、マスコミ4媒体8広告は2兆3,363億円と減少傾向にあり、両者の広告費が初めて逆転した2021年以降、その差が広がっている(図表Ⅱ-1-3-12)。
【関連データ】世界の総広告費の推移
URL:https://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/ja/r07/html/datashu.html#f00184別ウィンドウで開きます(データ集)
8 テレビメディア、新聞、雑誌、ラジオ。
9 https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/001375.html別ウィンドウで開きます
10 2019年からは、日本の広告費に「物販系ECプラットフォーム広告費」と「イベント領域」を追加、広告市場の推定を行っている。2018年以前の遡及修正は行っていない。
11 https://www.dentsu.co.jp/knowledge/ad_cost/index.html別ウィンドウで開きます