CSS 商品リスティング広告について
このフォーマットを使用すると、CSS 商品リスティング広告でショッピング比較サービス(CSS)の商品詳細ページの商品を宣伝できます。CSS 商品リスティング広告は、販売者の商品リスティング広告の横に表示され、CSS は既存の PLA カルーセル内で他の販売者と無差別に競合します。Google の CSS プログラムに参加し、後述の最小要件を満たすすべての CSS は、CSS プログラムの対象国でこれらの広告を掲載できます。
CSS 商品リスティング広告の例。
仕組み
CSS 商品リストティング広告は、Google の通常の検索結果に商品のカルーセルを表示し、特定の商品の画像、タイトル、価格、オファーの数を表示します。ユーザーが CSS 商品リスティング広告をクリックすると、CSS ウェブサイトの商品ページが表示されます。
最小要件
CSS 商品リストティング広告には、標準のショッピング ポリシー、Google 広告ポリシー、価格比較ページのポリシー、価格比較ページの要件が適用されます。さらに、この広告フォーマットでは以下の要件を満たす必要があります。
- 最終的なランディング ページは、CSS Center アカウントに関連付けられているドメイン上にある必要があります。ユーザーを他のドメインに自動的にリダイレクトすることはできません。
- ランディング ページでは、ポップアップまたはインタースティシャル広告を表示することはできません。
- ランディング ページには、広告コンテンツに合わせて複数の販売者が提供する関連性の高いオファーを目立つように表示し、ユーザーが比較できるようにする必要があります。ランディング ページ上のリンクは、CSS ランディング ページで宣伝されている商品をユーザーが購入できるように、販売者ページに直接誘導するものでなければなりません。
CSS 商品リスティング広告の設定方法
はじめに
CSS 商品リスティング広告を作成する前に、次の操作を完了する必要があります。
- ショッピング比較サービス アカウントをまだ作成していない場合は、アカウントを作成します。詳しくは、ショッピング比較サービスとして登録する方法をご覧ください。
- オンボーディング プロセスを開始するには、利用規約に同意してください。オンボーディングの際は、CSS API を使用して商品データをアップロードする必要があります。商品データ仕様に記載されているとおり、送料が 0 より大きい場合、
[headline_offer_shipping_price]は必須項目になります。 - CSS 商品リスティング広告用に Google 広告アカウントを有効にします。このアカウントを、CSS 商品リスティング広告に使用する商品がある CSS Center ドメイン アカウントとリンクする必要があります。この手順を完了するには、Google 広告と CSS Center のドメイン ID を添付のうえ、サポートチームにお問い合わせください。
- ショッピング キャンペーンの要件を満たしていることを確認します。ショッピング キャンペーンの要件
- CSS 商品リスティング広告用のショッピング キャンペーンを作成します。詳しくは、ショッピング キャンペーンの作成方法をご覧ください
商品評価
商品評価は、CSS 商品リスティング広告のオプション機能です。Google で買い物をしているユーザーに、販売商品の総合的なレビューを表示できます。商品評価は 1〜5 段階の星評価で示され、レビューの総数とともに、広告と無料の商品リスティングに表示されます。こうした評価やレビューは、商品の情報収集や購入の意思決定において役立ち、購入する可能性の高い買い物客を商品ページに誘導できます。
表示される星評価は、さまざまなソースから収集した商品に対する評価を集計したものです。このようなソースには、販売店、レビュー アグリゲータ、レビューサイト、Google ユーザーなどが含まれます。以下の条件を満たしていれば、レビューデータを CSS 商品リスティング広告に表示できます。
要件
- 先月 50 件以上の商品レビュー(所有または連携提供(シンジケート))が投稿されている。
- 商品レビューへのリンクを提供していて、レビューがウェブサイトに表示されていることを証明できる。
- 要件を満たすために、事後的にレビューを月 1 回まで更新できる。
商品レビューを送信する場合は、こちらのテンプレートの例に沿って、レビューの情報を記載した Google スプレッドシートを作成してください。CSS パートナーのアカウント管理フォームに記入して商品レビューのオプションを選択し、作成したスプレッドシートへのリンクを含めて送信します。レビューが検証されて処理されると、広告と一緒に表示されるようになります。
キャンペーンの作成手順
CSS 商品リスティング キャンペーンを作成する
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン キャンペーン アイコン をクリックします。
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
- [販売促進] を選択するか、キャンペーンの目標を設定せずに続行します。
- キャンペーンの目標に応じて、[目標を追加] を選択することも、アカウントのデフォルトの目標を使用することもできます。
- キャンペーン タイプとして [ショッピング] を選択します。
- 宣伝する商品があるショッピング比較サービス アカウントを選択します。
- [特定のフィードを選択する] をクリックし、宣伝する商品が含まれる CSS ドメイン アカウントから適切なフィードを選択します。
- キャンペーンに適用するフィードラベルを選択します。
- キャンペーンの名前を入力します。後で確認しやすい名前を付けてください。キャンペーン名はキャンペーンを作成した後でも変更できます。
- [予算と入札単価の最適化] ページで、目標達成に最も効果的な最適化オプションを選択します。
- 入札戦略: キャンペーンで使用する入札戦略の種類を選択します。この設定はキャンペーンを作成した後でも変更できます。
- 1 日の予算: このキャンペーンに費やす 1 日の予算額を選択します。この予算はキャンペーンを作成した後でも変更できます。
- 顧客の獲得: 商品の入札の対象を新規顧客のみにするかどうかを選択します。デフォルトでは、新規顧客と既存顧客に対するキャンペーンの入札単価は均等に設定されます。
- キャンペーンの優先順位: この設定を調整する必要があるのは、同じターゲット設定オプションまたはフィードラベルを対象に、複数のキャンペーンで同じ商品を宣伝する場合に限られます。商品が複数のキャンペーンで重複している場合は、キャンペーンの優先順位によってどのキャンペーンの予算が使用されるかが決まります。
- [キャンペーン設定] ページで、以下を設定します。
- 地域: 広告が特定の地域に表示されるよう制限するには、この設定を使用します。この設定はキャンペーンを作成した後でも変更できます。
- ローカル商品: ローカル商品では、ローカル在庫広告を使用して、実店舗で販売されている商品を宣伝できます。ローカル商品を宣伝するには、ローカル商品データを Merchant Center に送信する必要があります。その後、[実店舗で販売している商品の広告を有効にする] チェックボックスをオンにします。
- [その他の設定] をクリックして、以下の設定を編集します。
- 開始日と終了日: キャンペーンを作成してもすぐには掲載を開始したくない場合や、特定の日にキャンペーンを終了したい場合は、キャンペーンの自動開始日と自動終了日を設定できます。
- キャンペーン URL のオプション: トラッキング テンプレートを設定し、最終ページ URL のサフィックスを追加できます。トラッキング テンプレートと最終ページ URL にカスタム パラメータを追加します。
- ネットワーク: デフォルトでは、ショッピング キャンペーンの広告は複数の場所に掲載されます。このデフォルト設定は、商品へのトラフィックの増加とコンバージョンの促進に役立ちます。広告の掲載場所を制限する場合は、除外するネットワークのチェックボックスをオフにしてください。
- Google 検索ネットワーク
- Google 検索パートナー
- 広告グループを設定します。
- 広告グループ名: 広告グループの名前を入力します。後で確認しやすい名前を付けてください。キャンペーン名はキャンペーンを作成した後でも変更できます。
- 広告グループの入札単価: 入札戦略として個別クリック単価を選択した場合、広告グループの入札単価を設定できます。
- 商品グループ: この設定を調整する必要があるのは、キャンペーンで使用する商品の数を制限したい場合に限られます。商品の数を制限するには、広告掲載の対象となる商品の条件を選択します。選択したすべての条件に一致する商品のみがキャンペーンに追加されます。この設定はキャンペーンを作成した後でも変更できます。
- [次へ] をクリックします。概要ページが表示されます。ここでは、すべての設定が正しく行われていることを確認できます。
- [キャンペーンを公開] をクリックします。