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• 摘要: 【目的】疫情时代中人们的娱乐方式逐渐从线下转为线上,其间,名为"芜湖大司马"(下文简称为"大司马")的网络游戏主播在 2021 年爆红自媒体,大司马不仅在游戏直播领域有所成就,并且成功突破行业壁垒,在抖音、微博等自媒体平台引起了大范围、长时间的热门话题讨论,为游戏直播亚文化向社会主流文化融合提供了符合时代需求的新型研究案例,通过对大司马的突破路径进行分析,总结其中的特点,为亚文化向主流文化靠近提供参考,消解日益严重的网络圈层化。【方法】以创新扩散理论、议程设置理论等传播学经典理论作为依托,剖析大司马的相关符号的突破路径,综合分析地方报纸、自媒体平台的相关热度数据,进一步深入讨论内部其内部联系。【结果】大司马是网络时代下陪伴式偶像的代表人物,其文化符号与粉丝共同建构,同时满足了网络市场和官媒的需求。【结论】具备了在自媒体和官媒上扩散的必要条件,是亚文化与主流文化顺利融合的新案例,对主流文化收编亚文化起到了指导作用。

  关键词:
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  [2] 埃弗雷特·M·罗杰斯著,辛欣译.创新的扩散[M].北京:中央编译出版社,2002:221.

  [3] 埃弗雷特·M·罗杰斯著,辛欣.创新的扩散[M].北京:中央编译出版社,2002:242.

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