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• 摘要: 身处激烈的图书竞争市场,专业图书由于专业性强、内容较为深奥、读者数量有限,其所面临的同质化竞争和市场竞争更为激烈。除了传统的营销模式,专业图书也要不断开拓和尝试新的行之有效的营销方式努力从众多同类书中脱颖而出。在互联网和移动智能终端普及背景下,新媒体成为有效的图书营销途径。本文以出版单位在新媒体背景下的专业图书营销的部分实践为例,分析专业图书的营销思路,如可以通过强化作者的营销效果、扩展行业媒体营销渠道,以及利用社交媒体和网络直播等方式,冲破"专业"的桎梏。通过多渠道、多方式的、多思路的营销,在实现专业图书"圈内"营销的同时,也使其能跳出"圈子",走向更大的"舞台"。

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