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• 摘要: 互联网改变了人们的生活消费模式并推动着经济形态不断发生变化,网红直播电商正以颠覆式的影响力刷新大众的消费认知与习惯。随着社会认可度和消费接受度的提高,以及网民直播消费习惯的养成,特别是在 2020 年新冠肺炎疫情和决战决胜脱贫攻坚的双重背景助推动下,直播平台与传统产业加速结合,通过"直播 +"赋能传统产业,网上直播带货呈现出井喷式增长,逐渐形成一个日趋完整的产业。在粉丝流量快速变现和准入门槛不断降低的吸引下,网红直播电商产业飞速发展,各机构和个人纷纷涌入,出现了同质化竞争加剧、过度营销、货不对版、数据造假和不良内容等问题。本文对网红直播电商模式的特点和现存问题进行分析和梳理,并提出优化策略。

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