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• 摘要: 在当前互联网技术、科学技术快速发展的背景下,我国已经进入信息化时代,大数据技术作为信息化时代的典型代表,在新媒体的形成与发展中发挥着重要作用,同时以电视、广播、报纸为代表的传统媒体在信息化时代面临的挑战与压力也越来越大。不管是新媒体还是传统媒体,都有自身的优势与不足,如何将两种媒体类型融合在一起,充分发挥二者的优势,是当前媒体行业发展的主要方向,也是大数据背景下媒体融合发展中面临的主要问题。本文在对大数据背景下新媒体的概念及特征分析的基础上,对新媒体与传统媒体融合发展的意义进行讨论,并对新媒体与传统媒体融合发展中大数据技术的作用进行分析,最后从融合渠道多元化、媒体传播渠道拓宽、融合过程中媒体定位的明确及拓展经营模式几个方面,对新媒体与传统媒体在大数据背景下的融合发展路径进行探索,以期为我国媒体行业的发展提供依据。

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