Informationen zu Vergleichsberichten

Vergleichsberichte kompilieren Daten aus deinen gesendeten Kampagnen zu einem umfassenden, teilbaren Bericht. Vergleiche eine beliebige Anzahl von E-Mails und RSS-Automatisierungen, um Muster im Zielgruppenengagement zu identifizieren. Verwende dann die Daten, um deine Marketinginhalte zu verbessern und gezielt anzusprechen.

In diesem Artikel erfährst du, wie Vergleichsberichte funktionieren und welche Informationen in fertigen Berichten enthalten sind.

Was du wissen solltest

Es gibt einige Dinge, die du wissen solltest.

• Diese Feature ist in jedem Standard-Tarif oder höher enthalten.
• Vergleichsberichte sind nur für Inhaber und die Admins eines Accounts sowie für Manager verfügbar. Weitere Informationen zu den Berechtigungsstufen findest du unter Benutzerrechte in deinem Account verwalten.
• Vergleichsberichte können regelmäßige E-Mails und RSS-Automatisierungskampagnen beinhalten, die innerhalb der letzten 18 Monate gesendet wurden.
• RSS-Automatisierungen sind eine klassische Automatisierungsfunktion. Klassische Automatisierungen sind nur für kostenpflichtige Accounts verfügbar, die zuvor eine klassische Automatisierung erstellt haben.

Definitionen

Wenn wir über vergleichende Berichterstattung sprechen, verwenden wir einige Begriffe, die sich etwas von der Art und Weise unterscheiden, wie wir über andere Tools und Aufgaben in Mailchimp sprechen.

• Berichtsvorschau
  Eine Vorschau der Daten, die wir basierend auf den von dir ausgewählten Kampagnen und Segmenten anzeigen. Wenn du mit der Vorschau zufrieden bist, kannst du den Bericht abschließen und einen Snapshot erstellen.
• Snapshot
  Ein statischer Bericht, der auf deinen Berichtkriterien basiert. Jedes Mal, wenn du einen Bericht ausführst, zeigen wir einen statischen Snapshot der Kampagnenleistungsdaten bis zu diesem Zeitpunkt an. Snapshots können geplant, geteilt oder exportiert werden.
• Baseline
  Die kombinierten Leistungsdaten für alle Kampagnen in deinem Bericht. Segmente, die du zu deinem Bericht hinzufügst, werden nach der Baseline angezeigt, sodass du sehen kannst, wie bestimmte Kontaktgruppen im Vergleich zum allgemeinen Zielgruppenengagement abschneiden.
• Bedingungen und Gruppen von Bedingungen
  Individuelle und kombinierte Bedingungen, die du verwendest, um Kontakte in Segmente zu filtern. Verwende Bedingungen und Gruppen von Bedingungen, um komplexe Segmente zum Vergleich mit deiner Baseline zu erstellen.
• Bedingungsgruppe auf oberster Ebene
  Die erste Gruppe von Bedingungen in deinem Segment. Die beliebige/alle Logik, die der Gruppe der obersten Ebene zugewiesen ist, gilt für alle folgenden Gruppen in deinem Segment.

Funktionsweise von Vergleichsberichten

Verwende Vergleichsberichte, um reguläre E-Mails oder RSS-Automatisierungen, die in den letzten 18 Monaten gesendet wurden, mit einer einzelnen Zielgruppe zu vergleichen. Wähle so viele Kampagnen aus, wie du vergleichen möchtest, und wir zeigen die kombinierten und individuellen Kampagnenstatistiken an.

Jeder Vergleichsbericht speichert die von dir festgelegten Parameter, sodass du denselben Bericht im Laufe der Zeit erstellen kannst, um Kampagnenaktivitäten in einer Reihe von Snapshots zu verfolgen. Wenn du weitere Kampagnen an deine Zielgruppe sendest, die den Parametern entsprechen, die du für deinen Bericht festgelegt hast, wird dein Bericht aktualisiert und enthält Daten aus diesen Kampagnen.

Du kannst Kampagnen-Snapshots beliebig oft erstellen oder sie so planen, dass sie täglich oder wöchentlich generiert werden. Du kannst deine Snapshots auch exportieren oder teilen.

Mit einer Methode, die der regelmäßigen Zielgruppensegmentierung ähnelt, kannst du das Engagement bestimmter Kontakte mit deinen Kampagnen im Laufe der Zeit verfolgen. Vergleichende Berichtssegmente ermöglichen es Ihnen, beliebige/alle Logiken in einem einzelnen Segment zu kombinieren.

Berichte anzeigen und darauf zugreifen

Nachdem du einen Vergleichsbericht erstellt hast, findest du ihn auf der Registerkarte Vergleich auf der Seite Berichte in deinem Account.
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Wir zeigen 1 von 4 Symbolen an, um dich über den Status eines Vergleichsberichts zu informieren.

Um Snapshots für einen geplanten oder abgeschlossenen Bericht anzuzeigen, klicke auf das Dropdown-Menü Bericht bearbeiten und wähle Berichtverlauf anzeigen.

Informationen zu Statistiken zu Vergleichsberichten

Jeder Snapshot enthält Berichtsdaten zu deinen Kampagnen ab dem Zeitpunkt der Erstellung. Snapshots haben drei Hauptabschnitte: Ergebnisse, Diagramme, die die Leistung im Laufe der Zeit zeigen, und eine Tabelle mit Kampagnenmetriken.

Ergebnisse

Im Abschnitt Ergebnisse erhältst du einen Überblick über deine Kampagnenstatistiken, einschließlich Öffnungs- und Klickraten für jedes Segment in deinem Bericht. Alle Snapshots enthalten ein Basissegment, das deine kombinierten Kampagnendaten anzeigt, sodass du sehen kannst, wie deine hinzugefügten Segmente im Vergleich zum allgemeinen Zielgruppenengagement abschneiden.
Snapshot-Segmente mit Baseline-Segmenten und zwei Beispielsegmenten.

Leistung im Zeitverlauf

Im Abschnitt Leistung im Zeitverlauf wird ein Diagramm der Daten für jedes Segment in deinem Bericht angezeigt, einschließlich der Baseline. Grafiken zeigen standardmäßig die Öffnungsrate an. Verwende das Dropdown-Menü Rate öffnen, um einen anderen Satz von Diagrammen anzuzeigen, z. B. Klickrate oder Bounces.

Jeder Punkt steht für eine Kampagne. Bewege den Mauszeiger über einen Punkt, um das Sendedatum und die kampagnenspezifischen Statistiken anzuzeigen. Der Datumsbereich wird auf der X-Achse und der Prozentsatz auf der Y-Achse angezeigt.

Tabelle „Metriken"

Die Kampagnenmetriktabelle zeigt eine detaillierte Aufschlüsselung der Performance jedes Segments für jede Kampagne in deinem Bericht.

• Segmente werden nach der Baseline für jede Kampagne angezeigt.
• Klicke auf Segmente in Tabelle ausblenden , um nur Basislinienmetriken anzuzeigen.
• Klicke auf die Kampagne, um sie zu öffnen.