LOVED : 市場を形づくり製品を定着に導くプロダクトマーケティング

著者

マルティナ・ラウチェンコ著 ; 横道稔訳

日本能率協会マネジメントセンター, 2023.7

タイトル別名

Loved : how to rethink marketing for tech products

Loved(ラブド)

内容説明

プロダクトの潜在能力を発揮させる優れたGo‐to‐Marketとは?Netflix、Apple、Microsoftなど市場をリードするプロタグトが顧客の心を鷲づかみにする競争戦略。

1 プロダクトマーケティングの基本―アンバサダー、ストラテジスト、ストーリーテラー、エバンジエリスト(巨人に打ち勝つとき:なぜプロダクトマーケティングが重要なのか;プロダクトマーケティングの基本ほか)
2 プロダクトマーケターの役割―スキルと責任、パートナーシップ(強いプロダクトマーケティング:優秀な人のスキル;プロダクトマネジメントとのパートナーシップほか)
3 プロダクトマーケティングの戦略―戦略を導くコンセプト(戦略がプロダクトGo‐to‐Marketを導くとき:Salesforce社の事例;iPhoneから見る、採用ライフサイクルほか)
4 ストーリーとメッセージング―効果を生み出す実践とプロセス(ポジションのディスカバリー;聴き方、つなぎ方:ExpensifyとConcurの事例ほか)
5 プロダクトマーケティングリーダー―組織変革と成長、人材採用と育成(プロダクトマーケティングをリードし変革する;強力なプロダクトマーケティング人材を採用する方法ほか)

「BOOKデータベース」より