コモディティ化市場のマーケティング論理

書誌事項

コモディティ化市場のマーケティング論理

恩蔵直人著

有斐閣, 2007.6

タイトル別名

Marketing strategies against commoditization

タイトル読み

コモディティカ シジョウ ノ マーケティング ロンリ

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注記

参考文献: 各章末

内容説明・目次

内容説明

企業はいかにしてコモディティ化した市場を捉え、戦略を構築し、組織的な課題を解決していけばいいのか—この最重要課題に向けて、伝統的なマーケティング論理による発想を転換し、新たなパラダイムの全体像を包括的に描き出す。

目次

  • コモディティ化した市場における新しいマーケティング
  • 第1部 市場参入対応(コモディティ化した成熟市場での可能性;四つの顧客価値と市場参入戦略;リーン消費の実現)
  • 第2部 製品ブランド対応(製品開発の新しい発想法;製品開発における顧客志向と顧客代行;ブランド構築のピラミッド・モデル)
  • 第3部 組織課題対応(社会志向のマーケティング;マーケティングにおける利益志向;新しい利益モデルの構築)

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

  • NII書誌ID(NCID)
    BA82392595
  • ISBN
    • 9784641163010
  • 出版国コード
    ja
  • タイトル言語コード
    jpn
  • 本文言語コード
    jpn
  • 出版地
    東京
  • ページ数/冊数
    ix, 254, vip
  • 大きさ
    20cm
  • 分類
  • 件名
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