URL: https://linuxfr.org/news/les-meilleures-campagnes-marketing-avec-gnu-linux Title: Les meilleures campagnes marketing avec GNU/Linux Authors: PierreClement ZeroHeure, Davy Defaud, Pierre Jarillon et Benoît Sibaud Date: 2018年12月14日T16:55:25+01:00 License: CC By-SA Tags: linux, marketing, suse, ibm et red_hat Score: 29 J’ai longtemps pensé que l’un des plus gros problèmes qui empêchent les systèmes basés sur GNU/Linux de dominer (en termes de parts de marché) dans le secteur des ordinateurs de bureau... est celui du marketing. Notre manque de marketing qui attire l’attention, qui fait battre les cœurs et les esprits, est, à mon avis, l’une des faiblesses les plus flagrantes du monde du logiciel libre et _open source_. Mais, d’une certaine façon, ce n’est pas juste. La réalité, c’est que nous avons eu des campagnes marketing vraiment fantastiques au fil des années. Quelques‐uns ont même réussi à sortir de notre propre communauté de passionnés de GNU/Linux. Allons faire un tour parmi mes préférés... ---- [Best Linux Marketing Campaigns (article original)](https://www.linuxjournal.com/content/best-linux-marketing-campaigns) [Source complémentaire](https://jobphoning.com/problematiques) ---- De mon point de vue, le meilleur marketing est venu de deux endroits : IBM (qui a racheté Red Hat) et SUSE. Faisons cela par ordre chronologique. [IBM « Peace. Love. Linux. »](https://zdnet4.cbsistatic.com/hub/i/r/2016/08/25/9fdfef15-b232-4bfa-93a6-dc3924236eb9/resize/570x428/06311558c261cfb8971792b45f4f1f76/14-ibm-peace-love-linux.jpg) ------------------------- En 2001, IBM a fait un investissement majeur dans GNU/Linux. Pour promouvoir cet investissement, il est évident qu’une campagne publicitaire doit être lancée ! Quelque chose d’emblématique ! Quelque chose d’accrocheur ! Quelque chose... de potentiellement illégal ! Bon sang, ils l’ont bien fait. « Paix. Amour. Linux. » Représenté par des symboles simples : un signe de paix, un cœur et un manchot, tous en petits cercles les uns à côté des autres. C’était visuellement agréable et cela favorisait le bonheur (ou, du moins, la paix et l’amour). Brillant ! IBM a ensuite payé pour que plus de 300 de ces images soient peintes sur les trottoirs de San Francisco. La peinture était censée être biodégradable et s’enlever rapidement. Malheureusement, cela ne s’est pas produit — de nombreux dessins étaient encore là des mois plus tard. Et, selon le maire, « Certains ont été gravés dans le béton, donc, dans ces cas‐là, ils ne seront jamais enlevés. » La réponse de la ville a été... comme on pouvait s’y attendre. Après des mois de discussions, la ville de San Francisco a imposé une amende de 100 000 US$ à Big Blue, sans compter les frais de nettoyage supplémentaires et les frais juridiques. D’un autre côté, ces histoires ont suscité beaucoup de publicité ! [« The Kid » d’IBM](https://www.youtube.com/watch?v=x7ozaFbqg00) --------------- Vous vous souvenez de l’annonce pour le Linux Super Bowl d’IBM ? Celui avec le petit garçon assis dans une pièce avec une lumière blanche pure ? « Il est en train d’apprendre. Absorbant. De plus en plus intelligent. » Quand ça a frappé en 2004, c’était comme, whoa ! GNU/Linux a réussi. IBM a fait une publicité pour le Super Bowl à ce sujet ! « A‐t‐il un nom ? Son nom... est Linux. » Cette campagne a rassemblé Penny Marshall et Muhammad Ali. C’est vrai, c’est vrai. Laverne de Laverne & Shirley ont approuvé GNU/Linux dans une publicité pour le Super Bowl. Laissons les choses se calmer un moment. C’était époustouflant en 2004. C’est encore époustouflant en 2018. [Novell « PC, Mac & Linux » de Novell](https://www.youtube.com/watch?v=cldeHjFig_c) ---------------------------------- Tu te souviens de ces publicités « Je suis un Mac » d’Apple ? Un gars (« Mac ») se moque de l’ennui d’un autre gars (« PC ») ? Eh bien, Novell — qui, vous vous en souvenez peut‐être, avait acheté la société SuSE Linux (à l’époque où le « U » était en minuscule) quelques années auparavant — avait ajouté une jolie dame nommée « Linux » au mélange en 2007. Et les résultats étaient plutôt adorables. Les vidéos avaient un caractère résolument « fait maison mais vraiment bien » pour eux. Chaque podcast, blog et magazine GNU/Linux parlait de ces petites vidéos pendant un bon mois après leur sortie. [Vidéos musicales de SUSE](https://www.youtube.com/watch?v=SYRlTISvjww) ------------------------ Ces dernières années, SUSE a commencé à faire régulièrement des vidéos de musique parodique, et certaines d’entre elles sont absolument fantastiques. L’aventure du vidéoclip de SUSE a vraiment démarré en 2013 avec une parodie de « _What Does the Fox Say? » d’Ylvis, intitulé à juste titre « What Does the Chameleon Say? » C’était simple, idiot, amusant et charmant. (Note : le gars en costume caméléon ? Il ne travaille pas pour SUSE, mais son père est le producteur vidéo derrière toutes ces vidéos, et il s’est fait avoir. Vous remarquerez qu’il joue le caméléon dans un assez grand nombre de vidéoclips. Hourra pour la cohérence !) Le plus populaire des vidéoclips de SUSE est une parodie de _Uptown Funk_ de Mark Ronson et Bruno Mars — _Uptime Funk_. On pense qu’il s’agit de la première vidéo musicale au sujet de l’application d’un correctif en direct d’un noyau Linux sur un serveur en fonctionnement. Cette chanson de 2015 a attiré beaucoup d’attention à la fois au sein et à l’extérieur de la communauté GNU/Linux. Il y en a, bien sûr, d’autres vidéoclips ainsi que des publicités imprimées et des vidéos amusantes qui m’ont marqué au fil des ans. Ceux que l’on ressent comme dignes de mention, comme point de repère, ont été obtenus dans la quête continuelle de faire connaître GNU/Linux au plus grand nombre. --- _Cet article est une traduction dont la source se situe ci‐dessous._

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